Amazon sta accorciando i titoli dei prodotti e questa modifica potrebbe influire sul modo in cui milioni di inserzioni vengono visualizzate nei risultati di ricerca.
A partire dal 27 luglio 2026, i titoli dei prodotti in tutte le categorie, ad eccezione di quella dei media, dovranno non superare i 75 caratteri, spazi inclusi. Si tratta di una notevole riduzione rispetto al precedente limite di 200 caratteri e comporta un cambiamento nel modo in cui strutturate i dettagli del prodotto in un’inserzione. Se avete titoli di prodotto lunghi e ricchi di parole chiave, dovrete rivederli e decidere cosa mantenere nel titolo e cosa spostare in altri campi.
In questo articolo spiegheremo come riorganizzare i titoli e le informazioni delle inserzioni dei prodotti su Amazon in modo che rispettino il nuovo limite prima della scadenza.
Perché Amazon sta riducendo la lunghezza dei titoli dei prodotti
Secondo Amazon, questa modifica mira a migliorare l’esperienza di acquisto, soprattutto sui dispositivi mobili. I titoli dei prodotti sono una delle prime cose che gli acquirenti vedono nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio dei prodotti. Quando si naviga da un dispositivo mobile, i titoli lunghi spesso vengono troncati a metà schermo. Sono più difficili da leggere a colpo d’occhio e tendono a ripetere parole chiave simili.
Il nuovo formato spinge i venditori a mantenere il titolo incentrato sull’identità principale del prodotto. Dovrebbe rispondere rapidamente a una domanda: “Che cos’è questo prodotto?”
Prendiamo un titolo lungo come questo:
Abito estivo da donna, fantasia floreale, casual, da spiaggia, per le vacanze, scollo a V, maniche corte, leggero, morbido, comodo, blu, taglia M
Con la nuova struttura, potrebbe invece presentarsi così:
Nome del prodotto: Abito estivo da donna con scollo a V, blu, taglia M
Caratteristiche principali dell’oggetto: Tessuto leggero, maniche corte, ideale per un look estivo casual
Come puoi vedere, il titolo riporta le informazioni più importanti per l’acquisto: Product Type, modello, colore e taglia. Le informazioni secondarie sono state spostate nella sezione “Caratteristiche del prodotto” e in altri campi dell’inserzione.
Cosa sono gli “Item Highlights” di Amazon?
“Informazioni in evidenza sull’oggetto” è un campo separato che consente di inserire fino a 125 caratteri per fornire ulteriori informazioni sull’oggetto. Amazon indicizza questo testo, che può quindi comparire accanto al titolo sia nei risultati di ricerca che nella pagina dell’oggetto.
È possibile utilizzare la sezione “In evidenza” per fornire brevi dettagli a corredo del titolo, ad esempio:
- materiale;
- uso consigliato;
- vantaggio principale;
- compatibilità;
- caratteristiche del prodotto;
- istruzioni per la cura.
Gli oggetti salienti non dovrebbero ripetere il titolo del prodotto. Dovrebbero invece fornire informazioni utili che aiutino i clienti a confrontare le opzioni più rapidamente.
Ad esempio, se il titolo recita Borraccia in acciaio inossidabile con isolamento termico, 24 oz, nera, utilizza la sezione “Caratteristiche principali dell’oggetto” per evidenziare ulteriori punti di forza, come design a tenuta stagna, mantiene le bevande fredde o ideale per la palestra e i viaggi.
Come controllare i suggerimenti di Amazon
Amazon ti mostra i propri suggerimenti automatici per il titolo e i punti salienti degli oggetti direttamente su Seller Central. Ti consigliamo di verificarli subito, prima che il nuovo limite entri in vigore sul tuo account. In questo modo, saprai come Amazon intende riorganizzare le informazioni relative al tuo prodotto.
Per consultare i consigli:
- Vai alla sezione Gestisci tutto l’inventario in Seller Central.
- Individua l’inserzione che desideri aggiornare.
- Seleziona Modifica dal menu a tendina.
- Fai clic su Visualizza miglioramenti sul lato sinistro della pagina.
- Esamina il titolo e i punti salienti dell’oggetto suggeriti.
- Modifica i suggerimenti, se necessario, prima di applicare le modifiche.
In che modo il cambiamento influisce sui venditori Amazon che utilizzano Magento
Molti venditori utilizzano Magento (Adobe Commerce) come fonte principale dei dati relativi ai propri prodotti, tra cui nomi, attributi, descrizioni e dettagli sulle varianti. Alla luce del nuovo limite imposto da Amazon, vale la pena verificare come vengono generati i titoli dei prodotti su Amazon a partire dal Catalogo Magento.
In M2E Pro, il titolo Amazon deriva dal Product Type, dove è possibile scegliere una delle tre fonti seguenti:
- nome predefinito del prodotto Magento;
- attributo specifico di Magento;
- valore personalizzato inserito dall’utente.
M2E Pro semplifica la correzione dei titoli lunghi su Amazon. È possibile modificare il titolo direttamente in Magento (il nome del prodotto o l’attributo da cui viene ricavato) oppure cambiare la fonte del titolo nelle impostazioni del Product Type. Se si dispone di inserzioni Amazon attive gestite da M2E Pro, l’estensione aggiornerà i titoli su Amazon. Assicurati semplicemente di aver abilitato l’opzione Dettagli principali del prodotto nelle Regole di revisione della tua Politica di sincronizzazione M2E.
Una volta che il titolo rispetta il limite di 75 caratteri, sposta i dettagli rimanenti nei punti elenco, nei “Punti salienti” o nelle descrizioni. Puoi gestirlo con la stessa flessibilità tramite le Impostazioni “Product Type” in M2E Pro.
La gestione dei titoli da Magento si adatta perfettamente a un catalogo di grandi dimensioni, poiché lo stesso prodotto può avere regole diverse per il titolo su Amazon, eBay e Walmart. Anziché modificare ogni marketplace separatamente, è sufficiente aggiornare la fonte una sola volta in Magento e M2E Pro mantiene sincronizzati i dettagli del prodotto, le scorte e gli ordini tra il tuo negozio e il canale.
Cosa succede dopo la scadenza
I titoli che, dopo il 27 luglio, continueranno a superare il limite potranno essere gradualmente sostituiti con i suggerimenti generati dall’intelligenza artificiale di Amazon. Amazon afferma che le inserzioni rimarranno attive durante questo processo, ma il titolo visualizzato dai clienti potrebbe cambiare se la versione attuale non soddisfa i requisiti.
I titolari dei marchi iscritti all’Amazon Brand Registry hanno a disposizione 14 giorni per esaminare, modificare o approvare i suggerimenti generati dall’intelligenza artificiale prima che vengano pubblicati.
In sintesi, ecco cosa dovrebbero fare i venditori su Amazon prima del 27 luglio:
- Individua i titoli più lunghi di 75 caratteri.
- Inserisci nel titolo solo le informazioni essenziali sul prodotto.
- Sposta le caratteristiche aggiuntive, i vantaggi e le parole chiave nella sezione “In evidenza” o nei punti elenco.
- Esamina gli aggiornamenti relativi al titolo suggerito da Amazon e ai punti salienti dell’oggetto in Seller Central.
- Prova la nuova struttura sulle inserzioni più vendute prima di applicarla all’intero Catalogo.
Considerazioni finali
Il nuovo limite imposto da Amazon è un motivo per esaminare attentamente la struttura dei dati dei tuoi prodotti, non solo una scusa per iniziare a tagliare parole sotto pressione. Aggiornare i titoli adesso permette di mantenere le inserzioni chiare per gli acquirenti e riduce la probabilità che l’intelligenza artificiale di Amazon li riscriva al posto tuo.
Per i venditori Magento, questo è anche un promemoria del fatto che gli aggiornamenti del marketplace sono più facili da gestire quando i dati dei prodotti sono organizzati nel catalogo del negozio. Con M2E Pro, puoi gestire le inserzioni su Amazon insieme ai tuoi dati Magento (compresi magazzino, prezzi e ordini) da un’unica piattaforma, invece di dover gestire manualmente ogni aggiornamento su Seller Central.
Hai domande su come modificare i titoli dei prodotti Amazon in M2E Pro? Contattaci, siamo qui per aiutarti.
