Amazon kürzt die Produkttitel, und diese Änderung könnte sich darauf auswirken, wie Millionen von Auflistungen in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Ab dem 27. Juli 2026 dürfen Produkttitel in allen Kategorien außer „Medien“ maximal 75 Zeichen lang sein, einschließlich Leerzeichen. Dies ist eine erhebliche Reduzierung gegenüber der bisherigen Obergrenze von 200 Zeichen und hat Auswirkungen darauf, wie Sie die Produktdetails in einer Auflistung strukturieren. Wenn Sie lange, mit Schlüsselwörtern gespickte Produkttitel haben, müssen Sie diese überprüfen und entscheiden, was im Titel verbleibt und was in andere Felder verschoben wird.
In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie Ihre Amazon-Titel und Auflistungen so anpassen können, dass sie vor Ablauf der Frist den neuen Vorgaben entsprechen.
Warum Amazon die Länge von Produkttiteln verkürzt
Laut Amazon soll diese Änderung das Einkaufserlebnis verbessern, insbesondere auf Smartphones. Produkttitel gehören zu den ersten Dingen, die Käufer in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten sehen. Beim Stöbern auf dem Smartphone werden lange Titel oft mitten auf dem Bildschirm abgeschnitten. Sie lassen sich schwerer überfliegen und enthalten häufig ähnliche Schlüsselwörter.
Das neue Format zwingt Händler dazu, den Titel auf die wesentliche Produktidentität auszurichten. Er sollte schnell eine Frage beantworten: „Was ist das für ein Produkt?“
Nehmen wir mal einen langen Titel wie diesen:
Damen-Sommerkleid mit Blumenmuster, lässig, für den Strandurlaub, V-Ausschnitt, kurze Ärmel, leicht, weich, bequem, blau, Größe M
Unter der neuen Struktur könnte es stattdessen so aussehen:
Produkttitel: Sommerkleid für Damen mit V-Ausschnitt, blau, Größe M
Artikel-Highlights: Leichtes Material, kurze Ärmel, ideal für lässige Sommeroutfits
Wie Sie sehen können, enthält der Titel weiterhin die wichtigsten Kaufdetails: Product Type, Stil, Farbe und Größe. Ergänzende Angaben wurden in den Bereich „Artikel-Highlights“ und andere Felder der Auflistung verschoben.
Was sind „Amazon Artikel Highlights“?
„Artikel-Highlights“ ist ein separates Feld, in dem bis zu 125 Zeichen für zusätzliche Produktinformationen eingegeben werden können. Amazon indexiert diesen Text, sodass er sowohl in den Suchergebnissen als auch auf der Produktseite neben dem Titel angezeigt werden kann.
Sie können „Item Highlights“ für kurze Angaben nutzen, die den Titel ergänzen, zum Beispiel:
- Material;
- empfohlene Verwendung;
- wichtigster Vorteil;
- Kompatibilität;
- Produktmerkmal;
- Pflegehinweise.
Item Highlights shouldn’t repeat the product title. Instead, they should add useful context that helps customers compare options faster.
Wenn Ihr Titel beispielsweise Isolierte Edelstahl-Trinkflasche, 24 oz, schwarz lautet, nutzen Sie die „Artikel-Highlights“, um zusätzliche Verkaufsargumente hervorzuheben, wie beispielsweise auslaufsicheres Design, hält Getränke kalt oder ideal für das Fitnessstudio und auf Reisen.
So überprüfen Sie die Vorschläge von Amazon
Amazon zeigt Ihnen seine automatisierten Empfehlungen für Titel und Artikel-Highlights direkt in Seller Central an. Wir empfehlen Ihnen, diese jetzt zu überprüfen, bevor die neue Beschränkung für Ihr Verkäuferkonto gilt. So erfahren Sie, wie Amazon Ihre Produktdetails neu gestalten wird.
So überprüfen Sie die Empfehlungen:
- Gehen Sie in Seller Central zu „Gesamten Bestand verwalten“.
- Suchen Sie die Auflistung, die Sie aktualisieren möchten.
- Wählen Sie im Dropdown-Menü die Option „Bearbeiten“ aus.
- Klicken Sie auf der linken Seite auf „Verbesserungen anzeigen“.
- Sehen Sie sich den vorgeschlagenen Titel und die Artikel-Highlights an.
- Bearbeiten Sie die Empfehlung bei Bedarf, bevor Sie die Änderungen übernehmen.
Wie sich die Änderung auf Amazon-Händler auswirkt, die Magento nutzen
Viele Händler nutzen Magento (Adobe Commerce) als Hauptquelle für ihre Produktdaten, darunter Namen, Attribute, Beschreibungen und Angaben zu Varianten. Angesichts der neuen Beschränkung von Amazon lohnt es sich zu überprüfen, wie Ihre Amazon-Titel aus Ihrem Magento-Katalog erstellt werden.
In M2E Pro stammt der Amazon-Titel aus dem Product Type, wo Sie eine von drei Quellen auswählen können:
- Standard-Produktname in Magento;
- bestimmtes Magento-Attribut;
- Ein Wert, den Sie selbst eingeben.
M2E Pro erleichtert die Korrektur langer Amazon-Titel. Sie können den Titel direkt in Magento bearbeiten (den Produktnamen oder das Attribut, aus dem er übernommen wird) oder die Titelquelle in den Einstellungen für den Product Type ändern. Wenn Sie aktive Amazon-Auflistungen haben, die von M2E Pro verwaltet werden, aktualisiert die Erweiterung die Titel auf Amazon. Stellen Sie einfach sicher, dass die Option „Hauptproduktdetails“ in den Revize Ihrer M2E-Synchronisierungsrichtlinie aktiviert ist.
Sobald der Titel die Begrenzung auf 75 Zeichen einhält, verschieben Sie die übrigen Details in Aufzählungspunkte, Artikel-Highlights oder Beschreibungen. Über die Einstellungen für den Amazon-Product Type in M2E Pro können Sie dies ebenso flexibel verwalten.
Die Verwaltung von Titeln in Magento lässt sich gut auf einen umfangreichen Katalog skalieren, da für ein und dasselbe Produkt bei Amazon, eBay und Walmart unterschiedliche Titelregeln gelten können. Anstatt jeden Marktplatz einzeln zu bearbeiten, nehmen Sie die Anpassung einmalig in Magento vor, und M2E Pro sorgt dafür, dass Produktdetails, Lagerbestände und Bestellungen zwischen Ihrem Shop und dem jeweiligen Vertriebskanal in sync bleiben.
Was passiert nach Ablauf der Frist?
Titel, die auch nach dem 27. Juli noch die Obergrenze überschreiten, werden möglicherweise schrittweise durch von Amazons KI generierte Empfehlungen ersetzt. Amazon gibt an, dass die Auflistungen während dieses Prozesses aktiv bleiben, sich der Titel, den Kunden sehen, jedoch ändern kann, wenn die aktuelle Version die Anforderungen nicht erfüllt.
Markeninhaber, die bei Amazon Brand Registry registriert sind, haben 14 Tage Zeit, die von der KI generierten Empfehlungen zu prüfen, zu bearbeiten oder zu genehmigen, bevor diese veröffentlicht werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Amazon-Händler Folgendes vor dem 27. Juli tun sollten:
- Titel identifizieren, die länger als 75 Zeichen sind.
- Geben Sie im Titel nur die wesentlichen Produktdetails an.
- Fügen Sie zusätzliche Funktionen, Vorteile und Schlüsselwörter unter „Artikel-Highlights“ oder in den Aufzählungspunkten ein.
- Sehen Sie sich in Seller Central die von Amazon vorgeschlagenen Aktualisierungen für Titel und Artikel-Highlights an.
- Testen Sie die neue Struktur zunächst an den meistverkauften Auflistungen, bevor Sie sie auf den gesamten Katalog anwenden.
Abschließende Gedanken
Die neue Beschränkung von Amazon ist ein Grund, die Struktur Ihrer Produktdaten genau unter die Lupe zu nehmen – und nicht nur eine Ausrede, um unter Zeitdruck Wörter zu streichen. Wenn Sie Ihre Titel jetzt aktualisieren, bleiben die Auflistungen für die Käufer übersichtlich, und Sie verringern das Risiko, dass die KI von Amazon sie für Sie umschreibt.
Für Magento-Händler ist dies zudem eine Erinnerung daran, dass sich Aktualisierungen auf Marktplätzen einfacher verwalten lassen, wenn die Produktdaten im Shop-Katalog strukturiert sind. Mit M2E Pro können Sie Ihre Amazon-Auflistungen zusammen mit Ihren Magento-Daten (einschließlich Lagerbestand, Preisen und Bestellungen) von einem einzigen Ort aus verwalten, anstatt jede Aktualisierung manuell in Seller Central vornehmen zu müssen.
Haben Sie Fragen zur Anpassung von Amazon-Produkttiteln in M2E Pro? Kontaktieren Sie uns, wir helfen Ihnen gerne weiter.
