Limit pro názvy produktů na Amazonu v roce 2026: Termín pro prodejce je 27. července

Amazon zkracuje názvy produktů a tato změna by mohla ovlivnit způsob, jakým se miliony nabídek zobrazují ve výsledcích vyhledávání.

Od 27. července 2026 musí názvy produktů ve všech kategoriích kromě médií nepřesáhnout 75 znaků včetně mezer. Jedná se o výrazné zkrácení oproti předchozímu limitu 200 znaků, což mění způsob, jakým strukturováte podrobnosti o produktu v nabídce. Pokud máte dlouhé názvy produktů s velkým počtem klíčových slov, budete je muset zkontrolovat a rozhodnout, co v názvu ponecháte a co přesunete do jiných polí.

V tomto článku si vysvětlíme, jak přizpůsobit názvy produktů a podrobnosti nabídek na Amazonu tak, aby splňovaly nový limit ještě před uplynutím lhůty.

Proč Amazon zkracuje délku názvů produktů

Podle Amazonu má tato změna za cíl zlepšit zážitek z nakupování, zejména na mobilních telefonech. Názvy produktů patří k prvním věcem, které zákazníci vidí ve výsledcích vyhledávání a na stránkách s podrobnostmi o produktech. Při prohlížení na mobilu se dlouhé názvy často oříznou uprostřed obrazovky. Je těžší je přečíst a často se v nich opakují podobná klíčová slova.

Nový formát nutí prodejce, aby se v názvu zaměřili na hlavní charakteristiku produktu. Měl by rychle odpovědět na jednu otázku: „Co je to za produkt?“

Vezměte si například takový dlouhý nadpis:

Dámské letní šaty s květinovým vzorem, ležérní, na pláž i na dovolenou, s výstřihem do V, krátkými rukávy, lehké, měkké a pohodlné, modré, velikost M

V rámci nové struktury by to mohlo vypadat takto:

Název produktu: Dámské letní šaty s výstřihem do V, modré, velikost M

Hlavní přednosti produktu: Lehká látka, krátké rukávy, ideální pro letní volnočasové nošení

Jak vidíte, v názvu zůstaly zachovány nejdůležitější údaje pro nákup: typ produktu, styl, barva a velikost. Doplňující informace byly přesunuty do sekce „Hlavní vlastnosti produktu“ a do dalších polí v nabídce.

Co jsou „Amazon Item Highlights“?

„Hlavní vlastnosti produktu“ je samostatné pole, které nabízí až 125 znaků pro doplňující informace o produktu. Amazon tento text indexuje, takže se může zobrazovat vedle názvu jak ve výsledcích vyhledávání, tak na stránce produktu.

Funkci „Zvýraznění položky“ můžete využít pro uvedení stručných podrobností, které doplňují název, například:

• materiál;
• doporučené použití;
• hlavní výhoda;
• kompatibilita;
• vlastnosti produktu;
• pokyny k údržbě.

Popisky produktů by neměly opakovat název produktu. Místo toho by měly poskytovat užitečné doplňující informace, které zákazníkům pomohou rychleji porovnat jednotlivé možnosti.

Pokud se například váš název zní Izolovaná nerezová láhev na vodu, 24 oz, černá, využijte sekci „Hlavní přednosti produktu“ k uvedení dalších prodejních argumentů, jako například Protiúniková konstrukce, udržuje nápoje studené, nebo ideální do posilovny a na cesty.

Jak zkontrolovat návrhy od Amazonu

Amazon vám přímo v Seller Central zobrazuje automatická doporučení ohledně názvů a klíčových vlastností produktů. Doporučujeme si je zkontrolovat již nyní, než se nový limit začne vztahovat na váš účet. Tak budete vědět, jak Amazon plánuje změnit uspořádání podrobností o vašich produktech.

Chcete-li zkontrolovat doporučení:

1. V Seller Central přejděte do sekce Správa celého skladového zásob.
2. Vyhledejte nabídku, kterou chcete aktualizovat.
3. Z rozbalovacího menu vyberte možnost Upravit.
4. Na levé straně stránky klikněte na Zobrazit vylepšení.
5. Projděte si navrhovaný název a hlavní přednosti produktu.
6. V případě potřeby doporučení upravte a poté změny uložte.

Jak se tato změna dotkne prodejců na Amazonu, kteří používají Magento

Mnoho prodejců využívá Magento (Adobe Commerce) jako hlavní zdroj údajů o svých produktech, včetně názvů, atributů, popisů a podrobností o variantách. Vzhledem k novému omezení ze strany Amazonu se vyplatí zkontrolovat, jakým způsobem se z vašeho katalogu v Magentu generují názvy produktů na Amazonu.

V aplikaci M2E Pro se název z Amazonu odvozuje od typu produktu, kde si vyberete jeden ze tří zdrojů:

• výchozí název produktu v Magentu;
• konkrétní atribut v Magentu;
• vlastní hodnota, kterou zadáte sami.

M2E Pro usnadňuje úpravu dlouhých názvů na Amazonu. Název můžete upravit přímo v Magentu (název produktu nebo atribut, ze kterého se čerpá) nebo změnit zdroj názvu v nastavení typu produktu. Pokud máte aktivní nabídky na Amazonu spravované pomocí M2E Pro, rozšíření názvy na Amazonu aktualizuje. Jen se ujistěte, že máte povolenou možnost Hlavní podrobnosti o produktu v části Pravidla revize vaší synchronizační politiky M2E.

Jakmile název splní limit 75 znaků, přesuňte zbývající podrobnosti do odrážek, do sekce „Hlavní vlastnosti“ nebo do popisu. V aplikaci M2E Pro to můžete spravovat stejně flexibilně prostřednictvím nastavení typu produktu na Amazonu.

Správa názvů v systému Magento se dobře přizpůsobuje rozsáhlým katalogům, protože pro stejný produkt mohou platit odlišná pravidla pro názvy na Amazonu, eBay a Walmartu. Namísto samostatné úpravy na každém tržišti stačí provést změnu jednou ve zdroji v Magentu a M2E Pro zajistí synchronizaci podrobností o produktech, skladových zásob a objednávek mezi vaším obchodem a daným kanálem.

Co se stane po uplynutí lhůty

Názvy, které i po 27. červenci budou stále překračovat stanovený limit, mohou být postupně nahrazeny doporučeními generovanými umělou inteligencí společnosti Amazon. Amazon uvádí, že nabídky zůstanou během tohoto procesu aktivní, ale název, který zákazníci uvidí, se může změnit, pokud stávající verze nesplňuje požadavky.

Majitelé značek zaregistrovaní v Amazon Brand Registry mají 14 dní na to, aby si prohlédli, upravili nebo schválili doporučení vygenerovaná umělou inteligencí ještě předtím, než budou zveřejněna.

Stručně řečeno, prodejci na Amazonu by měli do 27. července udělat následující:

• Zjistěte, které názvy mají více než 75 znaků.
• Do názvu zahrňte pouze nezbytné údaje o produktu.
• Další vlastnosti, výhody a klíčová slova přesuňte do sekce „Hlavní přednosti produktu“ nebo do odrážek.
• Prostudujte si v Seller Central návrhy Amazonu na aktualizaci názvů a sekce „Hlavní přednosti produktu“.
• Novou strukturu nejprve otestujte na nejprodávanějších nabídkách, než ji aplikujete na celý katalog.

Závěrečné úvahy

Nové omezení společnosti Amazon je důvodem, proč se podrobně zamyslet nad strukturou údajů o vašich produktech, a ne jen záminkou k tomu, abyste pod tlakem začali zkracovat texty. Pokud nyní aktualizujete názvy svých produktů, zajistíte, že budou pro zákazníky přehledné, a snížíte tak pravděpodobnost, že je za vás přepíše umělá inteligence Amazonu.

Pro prodejce na platformě Magento je to také připomínka, že aktualizace na tržištích se snáze spravují, jsou-li údaje o produktech uspořádány v katalogu obchodu. Díky nástroji M2E Pro můžete spravovat nabídky na Amazonu společně s vašimi údaji v Magentu (včetně skladových zásob, cen a objednávek) z jednoho místa, místo abyste každou aktualizaci prováděli ručně v Seller Central.

Máte dotazy ohledně úpravy názvů produktů na Amazonu v M2E Pro? Kontaktujte nás, rádi vám pomůžeme.