A Amazon está a encurtar os títulos dos produtos, e esta alteração poderá afetar a forma como milhões de anúncios aparecem nos resultados de pesquisa.
A partir de 27 de julho de 2026, os títulos dos produtos em todas as categorias, exceto a de meios de comunicação, terão de ter um máximo de 75 caracteres, incluindo espaços. Trata-se de uma redução significativa em relação ao limite anterior de 200 caracteres e altera a forma como se estruturam os detalhes do produto numa ficha de produto. Se tiver títulos de produtos longos e repletos de palavras-chave, terá de os rever e decidir o que fica no título e o que passa para outros campos.
Neste artigo, vamos explicar como reorganizar os seus títulos e detalhes das fichas de produto na Amazon para que se adequem ao novo limite antes do prazo final.
Por que razão a Amazon está a reduzir o comprimento dos títulos dos produtos
De acordo com a Amazon, esta alteração visa melhorar a experiência de compra, especialmente nos telemóveis. Os títulos dos produtos são uma das primeiras coisas que os compradores vêem nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhes dos produtos. Quando se navega a partir do telemóvel, os títulos longos ficam frequentemente cortados a meio do ecrã. São mais difíceis de ler rapidamente e tendem a repetir palavras-chave semelhantes.
O novo formato incentiva os vendedores a manterem o título centrado na identidade principal do produto. Deve responder rapidamente a uma pergunta: «O que é este produto?»
Veja um título longo como este:
Vestido de verão para mulher, com padrão floral, estilo casual, ideal para a praia e férias, decote em V, manga curta, leve, macio e confortável, azul, tamanho M
Com a nova estrutura, poderia ficar assim:
Nome do produto: Vestido de verão feminino com decote em V, azul, tamanho M
Destaques do artigo: Tecido leve, mangas curtas, ideal para um look casual de verão
Como pode ver, o título mantém os detalhes mais importantes para a compra: tipo de produto, estilo, cor e tamanho. Os detalhes complementares foram transferidos para a secção «Destaques do artigo» e para outros campos do anúncio.
O que são os Destaques dos Produtos da Amazon?
«Destaques do produto» é um campo separado que permite introduzir até 125 caracteres com informações adicionais sobre o produto. A Amazon indexa este texto, pelo que pode aparecer ao lado do título, tanto nos resultados de pesquisa como na página do produto.
Pode utilizar os «Destaques do item» para incluir breves detalhes que complementem o título, tais como:
- material;
- utilização recomendada;
- principal vantagem;
- compatibilidade;
- características do produto;
- instruções de manutenção.
Os destaques do artigo não devem repetir o título do produto. Em vez disso, devem acrescentar contexto útil que ajude os clientes a comparar opções mais rapidamente.
Por exemplo, se o título for Garrafa de água em aço inoxidável com isolamento térmico, 24 oz, preta, utilize a secção «Destaques do artigo» para apresentar os argumentos de venda adicionais, tais como Design à prova de fugas, mantém as bebidas frescas ou ideal para o ginásio e para viajar.
Como consultar as sugestões da Amazon
A Amazon apresenta-lhe as suas recomendações automatizadas para o título e os destaques do artigo diretamente no Seller Central. Recomendamos que verifique estas recomendações agora, antes que o novo limite se aplique à sua conta. Desta forma, ficará a saber como a Amazon tenciona reorganizar os detalhes do seu produto.
Para consultar as recomendações:
- Aceda a Gerir todo o inventário no Seller Central.
- Encontre a listagem que pretende atualizar.
- Selecione Editar no menu suspenso.
- Clique em Ver melhorias no lado esquerdo da página.
- Analise o título sugerido e os destaques do artigo.
- Edite a recomendação, se necessário, antes de aplicar as alterações.
Como é que esta alteração afeta os vendedores da Amazon que utilizam o Magento
Muitos vendedores utilizam o Magento (Adobe Commerce) como principal fonte dos dados dos seus produtos, incluindo nomes, atributos, descrições e detalhes das variações. Com o novo limite da Amazon, vale a pena rever a forma como os títulos dos seus produtos na Amazon são criados a partir do seu catálogo do Magento.
No M2E Pro, o título da Amazon provém do Tipo de produto, onde se escolhe uma de três fontes:
- nome predefinido do produto no Magento;
- atributo específico do Magento;
- valor personalizado que introduz você mesmo.
O M2E Pro facilita a correção de títulos longos da Amazon. Pode editar o título diretamente no Magento (o nome do produto ou o atributo a partir do qual este é extraído) ou alterar a fonte do título nas definições do Tipo de Produto. Se tiver listagens ativas na Amazon geridas pelo M2E Pro, a extensão atualizará os títulos na Amazon. Certifique-se apenas de que a opção Detalhes Principais do Produto está ativada nas Regras de Revisão da sua Política de Sincronização do M2E.
Assim que o título respeitar o limite de 75 caracteres, transfira os detalhes restantes para marcadores, «Destaques do artigo» ou descrições. Pode gerir isso com a mesma flexibilidade através das definições de «Tipo de produto da Amazon» no M2E Pro.
A gestão de títulos no Magento adapta-se bem a catálogos de grande dimensão, uma vez que o mesmo produto pode ter regras de título diferentes na Amazon, no eBay e no Walmart. Em vez de editar cada plataforma separadamente, basta ajustar a fonte uma única vez no Magento, e o M2E Pro mantém os detalhes do produto, o stock e as encomendas sincronizados entre a sua loja e o canal.
O que acontece após o prazo
Os títulos que ainda excederem o limite após 27 de julho poderão ser gradualmente substituídos por recomendações geradas pela IA da Amazon. A Amazon afirma que as listagens permanecerão ativas durante este processo, mas o título que os clientes vêem poderá mudar se a versão atual não cumprir os requisitos.
Os titulares de marcas inscritos no Amazon Brand Registry dispõem de 14 dias para rever, editar ou aprovar as recomendações geradas pela IA antes de estas serem publicadas.
Em resumo, eis o que os vendedores da Amazon devem fazer antes de 27 de julho:
- Identifique títulos com mais de 75 caracteres.
- Mantenha apenas os detalhes essenciais do produto no título.
- Transfira características, vantagens e palavras-chave adicionais para a secção «Destaques do artigo» ou para os pontos-chave.
- Analise as atualizações sugeridas pela Amazon para o título e os «Destaques do artigo» no Seller Central.
- Teste a nova estrutura nas listagens mais vendidas antes de a aplicar a todo o catálogo.
Considerações finais
O novo limite da Amazon é um motivo para analisar com atenção a forma como os dados dos seus produtos estão estruturados, e não apenas uma desculpa para começar a cortar palavras por pressão. Atualizar os seus títulos agora mantém as fichas de produto organizadas para os compradores e reduz a probabilidade de a IA da Amazon os reescrever por si.
Para os vendedores do Magento, isto serve também como um lembrete de que as atualizações nas plataformas de comércio eletrónico são mais fáceis de gerir quando os dados dos produtos estão organizados no catálogo da loja. Com o M2E Pro, pode gerir as listagens da Amazon em conjunto com os seus dados do Magento (incluindo inventário, preços e encomendas) a partir de um único local, em vez de ter de tratar manualmente de cada atualização no Seller Central.
Tem dúvidas sobre como ajustar os títulos dos produtos da Amazon no M2E Pro? Entre em contacto connosco, estamos aqui para ajudar.
