Amazon skraca nazwy produktów, a zmiana ta może wpłynąć na sposób wyświetlania milionów ofert w wynikach wyszukiwania.
Od 27 lipca 2026 r. nazwy produktów we wszystkich kategoriach z wyjątkiem mediów muszą mieścić się w 75 znakach, łącznie ze spacjami. To znaczne ograniczenie w porównaniu z dotychczasowym limitem 200 znaków, co zmienia sposób organizowania szczegółów produktu w ofercie. Jeśli masz długie nazwy produktów zawierające wiele słów kluczowych, musisz je przejrzeć i zdecydować, co pozostawić w nazwie, a co przenieść do innych pól.
W tym artykule omówimy, jak dostosować nazwy produktów i szczegóły ofert w serwisie Amazon do nowych ograniczeń przed upływem terminu.
Dlaczego Amazon skraca długość tytułów produktów
Według serwisu Amazon zmiana ta ma na celu poprawę komfortu zakupów, zwłaszcza na telefonach. Nazwy produktów to jedna z pierwszych rzeczy, które klienci widzą w wynikach wyszukiwania oraz na stronach szczegółowych produktów. Podczas przeglądania oferty na telefonie długie nazwy często są ucięte w połowie ekranu. Trudniej je przejrzeć, a ponadto często zawierają powtarzające się podobne słowa kluczowe.
Nowy format zachęca sprzedawców do tego, by w tytule skupiali się na głównej cechie produktu. Powinien on szybko odpowiadać na jedno pytanie: „Czym jest ten produkt?”
Weźmy na przykład taki długi tytuł:
Letnia sukienka damska w kwiatowy wzór, na co dzień i na plażę, z dekoltem w serek, z krótkim rękawem, lekka, miękka i wygodna, niebieska, rozmiar M
W ramach nowej struktury mogłoby to wyglądać następująco:
Nazwa produktu: Letnia sukienka damska z dekoltem w serek, niebieska, rozmiar M
Najważniejsze cechy produktu: Lekka tkanina, krótkie rękawy, idealna na letnie, swobodne noszenie
Jak widać, w tytule zawarto najważniejsze informacje dotyczące zakupu: rodzaj produktu, styl, kolor i rozmiar. Dodatkowe informacje zostały przeniesione do sekcji „Najważniejsze cechy produktu” oraz innych pól aukcji.
Czym są „Najważniejsze cechy produktu” na Amazonie
„Najważniejsze cechy produktu” to osobne pole, w którym można umieścić do 125 znaków dodatkowych informacji o produkcie. Amazon indeksuje ten tekst, dzięki czemu może on pojawiać się obok tytułu zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i na stronie produktu.
W sekcji „Najważniejsze informacje o produkcie” można zamieścić krótkie opisy uzupełniające tytuł, na przykład:
- materiał;
- zalecane zastosowanie;
- główna zaleta;
- kompatybilność;
- cecha produktu;
- wskazówki dotyczące pielęgnacji.
Opisy produktów nie powinny powtarzać nazwy produktu. Powinny natomiast zawierać przydatne informacje, które pomogą klientom szybciej porównać dostępne opcje.
Na przykład, jeśli tytuł brzmi: Izolowana butelka na wodę ze stali nierdzewnej, 24 uncje, czarna, w sekcji „Najważniejsze cechy produktu” należy wymienić dodatkowe atuty, takie jak: szczelna konstrukcja, utrzymuje niską temperaturę napojów lub idealna na siłownię i w podróży.
Jak sprawdzić propozycje serwisu Amazon
Amazon wyświetla automatyczne rekomendacje dotyczące tytułów i najważniejszych cech produktów bezpośrednio w Seller Central. Zalecamy zapoznanie się z nimi już teraz, zanim nowe ograniczenie zacznie obowiązywać na Twoim koncie. Dzięki temu dowiesz się, w jaki sposób Amazon planuje zmienić układ informacji o Twoich produktach.
Aby sprawdzić zalecenia:
- Przejdź do sekcji Zarządzaj całym asortymentem w Seller Central.
- Znajdź ofertę, którą chcesz zaktualizować.
- Wybierz opcję Edytuj z menu rozwijanego.
- Kliknij opcję Wyświetl ulepszenia po lewej stronie ekranu.
- Zapoznaj się z sugerowanym tytułem i najważniejszymi cechami produktu.
- W razie potrzeby zmodyfikuj sugestie przed zastosowaniem zmian.
Jak ta zmiana wpłynie na sprzedawców na Amazonie korzystających z platformy Magento
Wielu sprzedawców korzysta z platformy Magento (Adobe Commerce) jako głównego źródła danych o produktach, w tym nazw, atrybutów, opisów i szczegółów dotyczących wariantów. W związku z nowym ograniczeniem wprowadzonym przez Amazon warto sprawdzić, w jaki sposób tytuły produktów na Amazon są generowane na podstawie katalogu z Magento.
W M2E Pro nazwa produktu z serwisu Amazon pochodzi z pola Typ produktu, w którym wybiera się jedno z trzech źródeł:
- domyślna nazwa produktu w Magento;
- określony atrybut Magento;
- wartość niestandardowa wprowadzona przez użytkownika.
M2E Pro ułatwia poprawianie długich tytułów na Amazonie. Możesz edytować tytuł bezpośrednio w Magento (nazwę produktu lub atrybut, z którego jest pobierany) lub zmienić źródło tytułu w ustawieniach typu produktu. Jeśli masz aktywne oferty na Amazonie zarządzane przez M2E Pro, rozszerzenie zaktualizuje tytuły na Amazonie. Upewnij się tylko, że opcja Główne szczegóły produktu jest włączona w sekcji Reguły korekty w Twojej polityce synchronizacji M2E.
Gdy tytuł zmieści się w limicie 75 znaków, pozostałe szczegóły przenieś do punktów wypunktowanych, sekcji „Najważniejsze cechy produktu” lub opisów. Możesz to zrobić równie elastycznie, korzystając z ustawień typu produktu Amazon w M2E Pro.
Zarządzanie nazwami produktów w Magento doskonale sprawdza się w przypadku rozbudowanego katalogu, ponieważ ten sam produkt może podlegać różnym regułom nazewniczym na platformach Amazon, eBay i Walmart. Zamiast edytować dane na każdej platformie osobno, wystarczy jednorazowo dostosować dane źródłowe w Magento, a M2E Pro zadba o synchronizację szczegółów produktu, stanów magazynowych i zamówień między Twoim sklepem a kanałem sprzedaży.
Co się stanie po upływie terminu
Tytuły, które po 27 lipca nadal będą przekraczać limit, mogą być stopniowo zastępowane rekomendacjami generowanymi przez sztuczną inteligencję Amazona. Amazon informuje, że oferty pozostaną aktywne podczas tego procesu, ale tytuł widoczny dla klientów może ulec zmianie, jeśli obecna wersja nie spełnia wymagań.
Właściciele marek zarejestrowani w serwisie Amazon Brand Registry mają 14 dni na przejrzenie, edycję lub zatwierdzenie rekomendacji wygenerowanych przez sztuczną inteligencję przed ich opublikowaniem.
Podsumowując, oto co sprzedawcy na Amazonie powinni zrobić przed 27 lipca:
- Zidentyfikuj tytuły dłuższe niż 75 znaków.
- W tytule podaj tylko najważniejsze informacje o produkcie.
- Przenieś dodatkowe funkcje, zalety i słowa kluczowe do sekcji „Najważniejsze cechy produktu” lub do punktów wypunktowanych.
- Zapoznaj się z proponowanymi przez Amazon zmianami w sekcjach „Tytuł” i „Najważniejsze cechy produktu” w Seller Central.
- Przetestuj nową strukturę na najlepiej sprzedających się produktach, zanim zastosujesz ją w całym katalogu.
Podsumowanie
Nowe ograniczenie wprowadzone przez Amazon to powód, by dokładnie przyjrzeć się strukturze danych dotyczących produktów, a nie tylko pretekst do skracania opisów pod presją. Aktualizacja tytułów już teraz pozwala zachować przejrzystość ofert dla kupujących i zmniejsza ryzyko, że sztuczna inteligencja Amazona zmieni je za Ciebie.
Dla sprzedawców korzystających z platformy Magento jest to również przypomnienie, że aktualizacje na platformach handlowych są łatwiejsze do zarządzania, gdy dane produktów są uporządkowane w katalogu sklepu. Dzięki M2E Pro możesz zarządzać ofertami na Amazonie równolegle z danymi w Magento (w tym stanem magazynowym, cenami i zamówieniami) z jednego miejsca, zamiast wprowadzać każdą aktualizację ręcznie w Seller Central.
Masz pytania dotyczące dostosowywania tytułów produktów Amazon w M2E Pro? Skontaktuj się z nami – chętnie pomożemy.
