Amazon está acortando los títulos de los productos, y este cambio podría afectar a la forma en que millones de anuncios aparecen en los resultados de búsqueda.
A partir del 27 de julio de 2026, los títulos de los productos de todas las categorías, excepto la de medios, deberán tener una longitud máxima de 75 caracteres, incluidos los espacios. Se trata de una reducción considerable con respecto al límite anterior de 200 caracteres, lo que supone un cambio en la forma de estructurar la información del producto en un anuncio. Si tienes títulos de productos largos y repletos de palabras clave, tendrás que revisarlos y decidir qué parte se mantiene en el título y qué parte se traslada a otros campos.
En este artículo, te explicaremos cómo reorganizar tus títulos y los datos de tus anuncios en Amazon para que se ajusten al nuevo límite antes de que finalice el plazo.
Por qué Amazon está reduciendo la longitud de los títulos de los productos
Según Amazon, este cambio tiene como objetivo mejorar la experiencia de compra, especialmente en el móvil. Los títulos de los productos son una de las primeras cosas que ven los compradores en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto. Cuando se navega desde el móvil, los títulos largos suelen quedar cortados a mitad de la pantalla. Son más difíciles de leer de un vistazo y tienden a repetir palabras clave similares.
El nuevo formato anima a los vendedores a que el título se centre en la identidad principal del producto. Debe responder rápidamente a una pregunta: «¿Qué es este producto?»
Fíjate en un título largo como este:
Vestido de verano para mujer, estampado floral, estilo informal, ideal para la playa y las vacaciones, con cuello en V, manga corta, ligero, suave y cómodo, color azul, talla M
Con la nueva estructura, podría quedar así:
Título del producto: Vestido de verano de mujer con cuello en V, azul, talla M
Características destacadas del artículo: Tejido ligero, manga corta, ideal para un look veraniego informal
Como puedes ver, el título recoge los detalles más importantes para la compra: Tipo de producto, estilo, color y talla. Los detalles complementarios se han trasladado a «Características destacadas del artículo» y a otros campos del anuncio.
¿Qué son los «Article Highlights» de Amazon?
«Datos destacados del artículo» es un campo independiente que permite introducir hasta 125 caracteres con información adicional sobre el producto. Amazon indexa este texto, por lo que puede aparecer junto al título tanto en los resultados de búsqueda como en la página del producto.
Puedes utilizar los «Aspectos destacados del artículo» para incluir breves detalles que complementen el título, como por ejemplo:
- material;
- uso recomendado;
- ventaja principal;
- compatibilidad;
- características del producto;
- instrucciones de cuidado.
Los puntos destacados del artículo no deben repetir el título del producto. En su lugar, deben aportar información útil que ayude a los clientes a comparar las opciones más rápidamente.
Por ejemplo, si el título es Botella de agua de acero inoxidable con aislamiento, 24 oz, negra, utiliza la sección «Características destacadas del artículo» para incluir argumentos de venta adicionales, como «Diseño a prueba de fugas, mantiene las bebidas frías» o «Ideal para el gimnasio y los viajes».
Cómo consultar las sugerencias de Amazon
Amazon te muestra sus recomendaciones automáticas para el título y los aspectos destacados del artículo directamente en Seller Central. Te recomendamos que las consultes ahora, antes de que el nuevo límite se aplique a tu cuenta de vendedor. De esta forma, sabrás cómo tiene previsto Amazon reorganizar la información de tus productos.
Para consultar las recomendaciones:
- Ve a Gestionar todo el inventario en Seller Central.
- Busca el anuncio que quieras actualizar.
- Selecciona Editar en el menú desplegable.
- Haz clic en Ver mejoras en la parte izquierda de la página.
- Revisa el título y los aspectos destacados del artículo sugeridos.
- Modifica la recomendación si es necesario antes de aplicar los cambios.
Cómo afecta el cambio a los vendedores de Amazon que utilizan Magento
Muchos vendedores utilizan Magento (Adobe Commerce) como fuente principal de los datos de sus productos, incluidos los nombres, los atributos, las descripciones y los detalles de las variantes. Con el nuevo límite de Amazon, conviene revisar cómo se elaboran los títulos de Amazon a partir de tu catálogo de Magento.
En M2E Pro, el título de Amazon proviene del Tipo de producto, donde se elige una de estas tres fuentes:
- nombre predeterminado del producto en Magento;
- atributo específico de Magento;
- valor personalizado que introduzcas tú mismo.
M2E Pro facilita la corrección de los títulos largos de Amazon. Puedes editar el título directamente en Magento (el nombre del producto o el atributo del que se extrae) o cambiar la fuente del título en la configuración del Tipo de producto. Si tienes anuncios activos en Amazon gestionados por M2E Pro, la extensión actualizará los títulos en Amazon. Solo tienes que asegurarte de que la opción Detalles principales del producto esté activada en las Reglas de revisión de tu política de sincronización de M2E.
Una vez que el título se ajuste al límite de 75 caracteres, traslada los detalles restantes a viñetas, «Aspectos destacados del artículo» o descripciones. Puedes gestionarlo con la misma flexibilidad a través de la configuración de «Tipo de producto de Amazon» en M2E Pro.
La gestión de los títulos desde Magento se adapta perfectamente a un catálogo extenso, ya que un mismo producto puede tener diferentes reglas de título en Amazon, eBay y Walmart. En lugar de editar cada marketplace por separado, basta con ajustar la fuente una sola vez en Magento, y M2E Pro mantiene la sincronía entre los detalles del producto, el inventario y los pedidos entre tu tienda y el canal.
¿Qué ocurre una vez finalizado el plazo?
Los títulos que sigan superando el límite a partir del 27 de julio podrán sustituirse progresivamente por recomendaciones generadas por la inteligencia artificial de Amazon. Amazon afirma que los anuncios permanecerán activos durante este proceso, pero que el título que vean los clientes podría cambiar si la versión actual no cumple los requisitos.
Los propietarios de marcas inscritos en el Registro de Marcas de Amazon disponen de 14 días para revisar, editar o aprobar las recomendaciones generadas por IA antes de que se publiquen.
En resumen, esto es lo que deben hacer los vendedores de Amazon antes del 27 de julio:
- Identifica los títulos que superen los 75 caracteres.
- Incluye en el título solo los datos esenciales del producto.
- Traslada las características, ventajas y palabras clave adicionales a la sección «Aspectos destacados del artículo» o a las viñetas.
- Revisa las actualizaciones sugeridas por Amazon para el título y los «Aspectos destacados del artículo» en Seller Central.
- Prueba la nueva estructura en los anuncios más vendidos antes de aplicarla a todo el catálogo.
Reflexiones finales
El nuevo límite de Amazon es un motivo para analizar detenidamente cómo están estructurados los datos de tus productos, y no solo una excusa para empezar a recortar palabras bajo presión. Actualizar ahora los títulos mantiene los anuncios claros para los compradores y reduce la probabilidad de que la IA de Amazon los reescriba por ti.
Para los vendedores de Magento, esto también sirve de recordatorio de que las actualizaciones de los marketplaces son más fáciles de gestionar cuando los datos de los productos están organizados en el catálogo de la tienda. Con M2E Pro, puedes gestionar los anuncios de Amazon junto con tus datos de Magento (incluidos el inventario, los precios y los pedidos) desde un único lugar, en lugar de tener que gestionar cada actualización manualmente en Seller Central.
¿Tienes alguna duda sobre cómo ajustar los títulos de los productos de Amazon en M2E Pro? Ponte en contacto con nosotros, estamos aquí para ayudarte.
