Amazon raccourcit les intitulés des produits, et ce changement pourrait avoir une incidence sur l’affichage de millions d’annonces dans les résultats de recherche.
À compter du 27 juillet 2026, les intitulés de produits dans toutes les catégories, à l’exception de celle des médias, devront tenir en 75 caractères, espaces compris. Il s’agit d’une réduction importante par rapport à la limite précédente de 200 caractères, ce qui modifie la manière dont vous structurez les détails du produit dans une fiche produit. Si vos intitulés de produits sont longs et regorgent de mots-clés, vous devrez les revoir et décider ce qui restera dans l’intitulé et ce qui sera déplacé vers d’autres champs.
Dans cet article, nous vous expliquerons comment réorganiser vos titres et les informations de vos fiches produits sur Amazon afin de respecter la nouvelle limite avant la date butoir.
Pourquoi Amazon réduit la longueur des titres de produits
Selon Amazon, ce changement vise à améliorer l’expérience d’achat, en particulier sur mobile. Les titres des produits sont l’un des premiers éléments que les acheteurs voient dans les résultats de recherche et sur les pages de détails des produits. Lorsque l’on navigue depuis un mobile, les titres trop longs sont souvent tronqués à mi-écran. Ils sont plus difficiles à parcourir et ont tendance à répéter des mots-clés similaires.
Ce nouveau format incite les vendeurs à axer le titre sur l’identité principale du produit. Il doit répondre rapidement à une question : « De quel produit s’agit-il ? »
Prenons un titre long comme celui-ci :
Robe d’été pour femme, imprimé floral, style décontracté, pour la plage et les vacances, col en V, manches courtes, légère, douce et confortable, bleue, taille M
Dans le cadre de la nouvelle structure, cela pourrait plutôt se présenter ainsi :
Intitulé du produit : Robe d’été à col en V pour femme, bleue, taille M
Caractéristiques du produit : Tissu léger, manches courtes, idéal pour un look estival décontracté
Comme vous pouvez le constater, le titre reprend les informations essentielles pour l’achat : le type de produit, le style, la couleur et la taille. Les informations complémentaires ont été déplacées vers la section « Points forts du produit » et d’autres champs de la fiche produit.
Qu’est-ce que la fonctionnalité « Points forts » d’Amazon ?
La rubrique « Points forts du produit » est un champ distinct qui permet d’ajouter jusqu’à 125 caractères d’informations supplémentaires sur le produit. Amazon indexe ce texte, qui peut ainsi apparaître à côté du titre, aussi bien dans les résultats de recherche que sur la page du produit.
Vous pouvez utiliser la rubrique « Points forts » pour fournir de brèves informations venant étayer le titre, par exemple :
- matériau ;
- utilisation recommandée ;
- principal avantage ;
- compatibilité ;
- caractéristiques du produit ;
- conseils d’entretien.
Les « Points forts » ne doivent pas reprendre le titre du produit. Ils doivent plutôt apporter des informations utiles permettant aux clients de comparer plus rapidement les différentes options.
Par exemple, si votre titre est « Gourde isotherme en acier inoxydable, 24 oz, noire », utilisez la section « Points forts du produit » pour mettre en avant d’autres arguments de vente, tels que « Conception étanche, garde les boissons au frais » ou « Idéale pour la salle de sport et les voyages ».
Comment consulter les suggestions d’Amazon
Amazon vous présente ses recommandations automatisées concernant les titres et les points forts des produits directement dans Seller Central. Nous vous conseillons de les consulter dès maintenant, avant que la nouvelle limite ne s’applique à votre compte. Vous saurez ainsi comment Amazon prévoit de réorganiser les informations relatives à vos produits.
Pour consulter les recommandations :
- Accédez à Gérer l’ensemble du stock dans Seller Central.
- Recherchez la fiche produit que vous souhaitez mettre à jour.
- Sélectionnez Modifier dans le menu déroulant.
- Cliquez sur Afficher les améliorations à gauche de la page.
- Passez en revue les suggestions de titre et les points forts de l’article.
- Modifiez les recommandations si nécessaire avant d’appliquer les changements.
Conséquences de ce changement pour les vendeurs Amazon qui utilisent Magento
De nombreux vendeurs utilisent Magento (Adobe Commerce) comme source principale de leurs données produits, notamment les noms, les attributs, les descriptions et les détails relatifs aux variantes. Compte tenu de la nouvelle restriction d’Amazon, il est judicieux de vérifier comment vos titres Amazon sont générés à partir de votre catalogue Magento.
Dans M2E Pro, le titre Amazon provient du Type de produit, où vous choisissez l’une des trois sources suivantes :
- nom par défaut du produit Magento ;
- attribut spécifique de Magento ;
- valeur personnalisée que vous saisissez vous-même.
M2E Pro facilite la correction des titres Amazon trop longs. Vous pouvez modifier le titre directement dans Magento (le nom du produit ou l’attribut à partir duquel il est extrait) ou changer la source du titre dans les paramètres du type de produit. Si vous disposez de fiches produits Amazon actives gérées par M2E Pro, l’extension mettra à jour les titres sur Amazon. Assurez-vous simplement que l’option Détails principaux du produit est activée dans les Règles de révision de votre politique de synchronisation M2E.
Une fois que le titre respecte la limite de 75 caractères, placez les informations restantes sous forme de puces, de « Points forts » ou de descriptions. Vous pouvez gérer cela avec la même souplesse via les paramètres « Type de produit Amazon » dans M2E Pro.
La gestion des intitulés depuis Magento s’adapte parfaitement à un catalogue volumineux, car un même produit peut être soumis à des règles d’intitulé différentes sur Amazon, eBay et Walmart. Plutôt que de modifier chaque plateforme séparément, il vous suffit d’ajuster la source une seule fois dans Magento, et M2E Pro assure la synchronisation des détails du produit, des stocks et des commandes entre votre boutique et le canal de vente.
Que se passe-t-il après la date limite ?
Les titres qui dépasseront encore la limite après le 27 juillet pourraient être progressivement remplacés par des recommandations générées par l’IA d’Amazon. Amazon précise que les fiches produits resteront actives pendant ce processus, mais que le titre affiché aux clients pourrait changer si la version actuelle ne répond pas aux exigences.
Les propriétaires de marques inscrits au programme Amazon Brand Registry disposent de 14 jours pour examiner, modifier ou valider les recommandations générées par l’IA avant leur mise en ligne.
En résumé, voici ce que les vendeurs Amazon doivent faire avant le 27 juillet :
- Identifiez les titres comportant plus de 75 caractères.
- Ne conservez dans le titre que les informations essentielles sur le produit.
- Déplacez les caractéristiques, avantages et mots-clés supplémentaires vers la section « Points forts du produit » ou sous forme de puces.
- Consultez les suggestions d’Amazon concernant la mise à jour des titres et des « Points forts du produit » dans Seller Central.
- Testez la nouvelle structure sur les fiches produits les plus vendues avant de l’appliquer à l’ensemble du catalogue.
Conclusion
La nouvelle restriction d’Amazon est une occasion d’examiner de près la structure de vos fiches produits, et non pas simplement un prétexte pour commencer à supprimer des mots sous la pression. En mettant à jour vos titres dès maintenant, vous garantissez la clarté des fiches pour les acheteurs et réduisez le risque que l’IA d’Amazon les réécrive à votre place.
Pour les vendeurs Magento, cela rappelle également que les mises à jour sur les places de marché sont plus faciles à gérer lorsque les données produit sont organisées dans le catalogue de la boutique. Avec M2E Pro, vous pouvez gérer vos fiches produits Amazon en parallèle de vos données Magento (notamment les stocks, les prix et les commandes) à partir d’un seul et même endroit, au lieu de devoir effectuer chaque mise à jour manuellement dans Seller Central.
Vous avez des questions sur la modification des intitulés de produits Amazon dans M2E Pro ? N’hésitez pas à nous contacter, nous sommes là pour vous aider.
