Představte si, že hledáte ideální běžecké boty a najdete všechny velikosti a barvy v jedné Nabídce – bez nutnosti nekonečného procházení. Variantní nabídky Amazonu nabízejí toto zjednodušené prostředí, což zákazníkům usnadňuje nakupování a prodejcům zvyšuje viditelnost a konverze.
S aplikací M2E Pro můžete prodávat vícevariantní produkty z katalogu Adobe Commerce (dříve Magento) jako nabídky na Amazonu. Provedeme vás tímto procesem a podělíme se s vámi o praktické tipy, aby byl co nejhladší.
Proč vytvářet varianty produktů Amazon
Než se ponoříme do toho, jak pomocí M2E Pro uvádět na Amazonu variantní produkty, prozkoumejme hlavní výhody používání variantních nabídek:
- Zabraňte vzájemné konkurenci mezi nabídkami
Pokud mají podobné produkty (například různé velikosti nebo barvy) samostatné nabídky, ve výsledcích vyhledávání si navzájem konkurují. Při použití variant se všechny možnosti seskupí pod jeden ASIN, čímž se návštěvnost a konverze sloučí do jedné nabídky. To nejen zlepšuje viditelnost, ale také posiluje hodnocení a prodejní potenciál vašeho produktu.
- Zjednodušte nakupování a podpořte tak větší počet nákupů
Jednou z největších výhod výpisu variant je, že zákazníci si mohou v rámci jedné nabídky prohlédnout a vybrat z více možností – například velikosti, barvy nebo stylu. Tím odpadá nutnost procházet více výsledků vyhledávání, takže nakupování je pohodlnější. V důsledku toho mohou nabídky variant výrazně zlepšit míru konverze a přispět ke zvýšení celkových příjmů.
- Pomozte novým produktům rychleji se zviditelnit
Kombinací méně výkonných nebo nově přidaných produktů s dobře zavedenými nabídkami můžete zlepšit viditelnost a zvýšit prodejní potenciál. Pokud například představíte novou barvu tenisek, můžete ji místo vytváření samostatného Seznamu na Amazonu od začátku přidat jako variantu pod stávající, vysoce výkonnou nabídku tenisek. Tato strategie umožňuje novým produktům těžit z návštěvnosti a zapojení úspěšných nabídek.
- Zvyšte prodeje pomocí komplexní nabídky produktů
Amazon upřednostňuje v žebříčcích vyhledávání produkty se silnou prodejní historií a pozitivními recenzemi. Při použití variační struktury nabídky přispívá každý prodej k celkovým výkonnostním ukazatelům variant. To znamená, že novější nebo méně výkonné varianty těží z kumulovaných prodejních dat celé nabídky, což zlepšuje viditelnost a umístění v organických výsledcích vyhledávání.
- Optimalizace řízení zásob
Řízení zásob je efektivnější, když jsou všechny varianty produktů seskupeny pod jedním Nabídkou. Místo sledování více samostatných nabídek můžete snadno sledovat dostupné velikosti, barvy nebo styly v rámci jednoho centralizovaného zobrazení. Tento přístup pomáhá udržovat optimální úroveň zásob, zajišťovat včasné doplňování zboží a zamezovat nadměrnému prodeji.
Jak fungují variantní nabídky Amazonu
Nabídky Amazonu jsou strukturovány pomocí vztahu Parent-Child, který se mírně liší od trhů, jako je eBay. Tato struktura se skládá ze tří klíčových prvků:
1. Nadřazený seznam (Parent Listing)
Slouží jako kontejner pro související varianty, ale sám o sobě není prodejným produktem. Místo toho funguje jako organizační nástroj v katalogu Amazonu. Například pokud je tričko dostupné v několika barvách a velikostech, všechny varianty jsou seskupeny pod jedním nadřazeným ASINem.
2. Podřízené ASINy (Child ASINs)
Podřízené ASINy představují skutečné produkty dostupné k nákupu. K jednomu nadřazenému ASINu může být připojeno více podřízených produktů, z nichž každý se liší v určitém aspektu – například barvou, velikostí, tvarem nebo příchutí. Tyto rozdíly pomáhají zákazníkům vybrat přesně tu variantu, kterou potřebují.
3. Téma varianty (Variation Theme)
Určuje, jak se podřízené ASINy liší v rámci jednoho záznamu. Liší se podle kategorie; u módních produktů se často používají velikost a barva, zatímco v jiných kategoriích může jít o příchuť, materiál nebo styl jako rozlišující faktory.
Kroky k vytvoření nabídek s variantami na Amazonu prostřednictvím M2E Pro
M2E Pro usnadňuje prodejcům Adobe Commerce (Magento) vytváření variant produktů Amazon. Začněte podle následujících kroků.
Krok 1. Instalace a nastavení M2E Pro
Než začnete nabízet produkty, ujistěte se, že je aplikace M2E Pro nainstalována a připravena k použití ve vašem obchodě Adobe Commerce. Po instalaci vás rozšíření provede třemi základními kroky nastavení:
- Registrace účtu M2E Pro
- Připojení účtu prodejce Amazon
- Konfigurace obecných nastavení
Tento proces je rychlý a jednoduchý. V případě potřeby můžete nahlédnout do průvodce onboardingem nebo se obrátit na zákaznickou podporu pro asistenci.
Krok 2. Vytvoření Nabídky M2E Pro pro varianty Amazonu
Chcete-li prodávat na Amazonu, uspořádejte své produkty do skupiny Nabídka v aplikaci M2E Pro. Tím zajistíte, že se vaše položky Adobe Commerce budou řídit jednotnými pravidly prodeje a přepravy, a zároveň budete moci strukturovat nabídky na základě atributů, jako je zobrazení obchodu Magento, kategorie, značka nebo typ produktu.
Přejděte do části Amazon > Seznamy > Položky a začněte kliknutím na tlačítko Přidat nabídku. Postupujte podle pokynů na obrazovce které vás provedou krok za krokem
Budete také muset nakonfigurovat nastavení identifikátoru produktu v sekci Amazon > Konfigurace > Nastavení > Obecné. Tato nastavení se vztahují globálně na všechny záznamy. Pokud však potřebujete přiřadit konkrétní hodnoty identifikátoru produktu pro určitou nabídku, můžete je upravit během kroku nastavení prodeje.
Společnost Amazon se spoléhá na tyto identifikátory produktu (například ASIN, ISBN, UPC nebo EAN):
- Shodují se s existující nabídkou v katalogu Amazonu.
- Vytvořit nový ASIN/ISBN, pokud není nalezen žádný odpovídající produkt.
Krok 3. Přidání variačních produktů do nabídky M2E Pro
Po nastavení obecných a prodejních nastavení pro svou Nabídku je čas vybrat variabilní produkty z katalogu Adobe Commerce, které chcete uvést na Amazonu. Položky můžete do Nabídky přidávat výběrem ze seznamu produktů Adobe Commerce nebo filtrováním ve stromu kategorií – podle toho, který způsob vám vyhovuje.
Chcete-li najít správné produkty pro svou nabídku, použijte filtry založené na typu produktu Adobe Commerce, názvu, ID produktu nebo jiných parametrech. Je třeba vybrat nadřazený (kontejnerový) produkt, který obsahuje varianty v katalogu Adobe Commerce.
Aplikace M2E Pro je kompatibilní se všemi typy produktů Adobe Commerce, jako jsou konfigurovatelné, seskupené, balíčky a jednoduché s vlastními možnostmi. Pro nabídky variant na Amazonu jsou doporučenou volbou Konfigurovatelné produkty protože umožňují, aby se s každou variantou zacházelo jako se samostatnou položkou a zároveň zůstala propojena pod jedním nadřazeným ASIN.
Mějte na paměti, že společnost Amazon omezuje počet variabilních produktů na 2 000 dětských ASINů na stránku produktu . Překročení tohoto limitu může vést k chybám v nabídce.
Krok 4. Seznam variantních produktů na Amazonu (pod stávajícím ASIN/ISBN).
Jakmile vyberete své variantní produkty, aplikace M2E Pro automaticky provede vyhledávání ASIN/ISBN na základě nastavení identifikátoru produktu, které jste zadali při vytváření Nabídky M2E Pro. Vzhledem k tomu, že většina produktů již existuje v katalogu Amazonu, aplikace M2E Pro vyhledá shodu a propojí vaše produkty Adobe Commerce se stávajícími nabídkami Amazonu.
Vyhledávací algoritmus se řídí touto posloupností:
- ASIN/ISBN
- UPC/EAN
Aplikace M2E Pro porovná údaje o vašem produktu s údaji v katalogu Amazonu a v případě, že nenajde shodu nebo chybí parametry, přepne na další identifikátor.
Ruční přiřazení ASIN
Pokud aplikace M2E Pro nenajde odpovídající ASIN nebo pokud identifikátor produktu chybí nebo je neplatný, můžete správný ASIN přiřadit ručně:
- Klikněte na tlačítko plus ve sloupci ASIN/ISBN.
- Do vyskakovacího okna zadejte ASIN, ISBN, UPC nebo EAN.
- Najděte ASIN/ISBN nadřazeného produktu (nikoli podřízeného). Mějte také na paměti, že Amazon umožňuje přiřadit ASIN pouze variabilnímu produktu, nikoliv Simple one.
Shoda atributů variace
Před dokončením Seznamu zkontrolujte, zda se atributy variant Magenta a Amazonu shodují. Pokud se atributy přesně shodují, M2E Pro je automaticky propojí. V případě potřeby můžete shodné atributy upravit ručně.
Musíte také zajistit, aby produkty Magento a Amazon měly stejný počet hodnot atributů. V případě neshody můžete v aplikaci M2E Pro vytvořit virtuální atribut který je srovná.
Po dokončení klikněte na tlačítko Přiřadit a propojte ASIN.
Odeslání nabídky na Amazon
Po přiřazení ASIN ke všem vybraným produktům klikněte na tlačítko Pokračovat.
Pokud jste připraveni k zařazení do seznamu, klikněte na tlačítko List Added Products Now (Zařadit přidané produkty) a M2E Pro odešle nabídku ke schválení Amazonu. Případně, pokud dáváte přednost pozdějšímu zalistování produktů, zvolte možnost Přejít na Nabídku a pokračujte ve vhodnějším čase.
Jakmile společnost Amazon ověří Nabídku, vaše variační produkty budou spuštěny a aplikace M2E Pro začne synchronizovat skladové zásoby a aktualizace objednávek v reálném čase.
Při nabídce variačního produktu Adobe Commerce pod existující ASIN/ISBN musí být každá varianta propojena s odpovídající položkou Amazonu.
Krok 5. Správa variant na Amazonu
Poté, co jsou vaše produkty na Amazonu v provozu, můžete spravovat jejich varianty v rámci aplikace M2E Pro.Na stránce Nabídka M2E Pro klikněte vedle produktu na možnost Spravovat varianty. Ve vyskakovacím okně se zobrazí všechny podřízené produkty a jejich podrobnosti. Odtud můžete zobrazovat a spravovat Dětské produkty, zařazovat, revidovat, znovu zařazovat nebo zastavovat jednotlivé variace na Amazonu.
V případě potřeby můžete také upravit atributy varianty na kartě „Nastavení “.
Nabídka variantních produktů na Amazonu pod novým ASIN/ISBN
Pokud váš produkt ještě neexistuje v katalogu Amazonu, můžete si v M2E Pro vytvořit nový ASIN/ISBN. Pro hladký a bezchybný proces postupujte podle následujících kroků:
1) Ověřte, zda váš produkt splňuje požadavky společnosti Amazon
Před vytvořením nového ASIN zkontrolujte, zda váš produkt patří do kategorie, která umožňuje varianty. Ne všechny kategorie podporují nabídky variant a některé umožňují měnit pouze určité atributy.
Například kategorie Oděvy může povolovat varianty velikosti a barvy, ale ne typ materiálu. Pokud prodáváte tričko dostupné v bavlně a polyesteru, museli byste vytvořit samostatné nabídky pro každý materiál a zároveň použít varianty pro různé velikosti a barvy.
2) Konfigurace UPC/EAN v M2E Pro
V nastavení Identifikátoru produktu, nastavte atribut UPC/EAN, aby byl váš produkt zařazen v Seznam na Amazonu.
Pokud váš produkt nevyžaduje UPC/EAN (např. ručně vyráběné produkty nebo produkty pod vlastní značkou), ujistěte se, že máte souhlas společnosti Amazon s nabídkou produktů bez těchto identifikátorů.
3) Propojení typu produktu a atributů Magento
Pro zefektivnění procesu nabídky a omezení ruční konfigurace je důležité propojit Typ produktu s atributy Magento. Předchozím namapováním atributů zajistíte, že se při vytváření nabídek automaticky použijí správné údaje.
Jak nastavit Mapování Atributů:
- Přejděte do nabídky Amazon > Konfigurace > Mapování > Mapování atributů.
- Nakonfigurujte mapování atributů výběrem příslušných atributů Magento pro požadovaná pole Amazonu.
- Uložte mapování jako výchozí nastavení, abyste zajistili jejich automatické použití pro budoucí nabídky.
4) Přiřazení typu produktu k vašemu variačnímu produktu
Po výběru produktů, které mají být zařazeny do nabídky (krok 3), se může zobrazit zpráva, že pro vaše produkty nebyl nalezen žádný odpovídající ASIN/ISBN. Klikněte na tlačítko Pokračovat a ve vyskakovacím okně potvrďte, že chcete vytvořit nové produkty Amazon pro produkty Magento, které nemají přiřazený ASIN/ISBN.
Chcete-li vytvořit nový ASIN, musíte v M2E Pro definovat Typ Produktu a přiřadit jej k nadřazenému produktu v Magento. Tento typ produktu se automaticky aplikuje na všechny související podřízené produkty.
Můžete použít jeden Typ produktu pro všechny vybrané produkty, automaticky jej přiřadit podle kategorií produktů Magento nebo přiřadit Typy produktů každé položce (nebo skupině položek) zvlášť.
V případě potřeby přidejte nový typ produktu výběrem příslušného tržiště Amazon a definováním specifických vlastností produktu pomocí atributů Magento nebo jejich ručním zadáním.
Po dokončení klikněte na tlačítko Přiřadit vedle příslušného typu produktu a pokračujte kliknutím na tlač ít ko Pokračovat.
5) Odeslání nabídky do Amazonu
Před odesláním nabídky provede M2E Pro ověření dat, aby se ujistil, že jsou všechny požadované informace přesné a úplné. Tento proces trvá jen několik okamžiků a upozorní vás, pokud je třeba upravit některé atributy Magento, aby splňovaly požadavky společnosti Amazon na nabídku.
Pokud validace označí nějaké problémy, můžete se vrátit a upravit potřebné údaje, abyste zvýšili své šance na schválení Amazonu při prvním odeslání.
Jakmile jste připraveni k zařazení do seznamu, klikněte na tlačítko Nabídka přidané produkty nyní a M2E Pro odešle váš seznam ke schválení na Amazon.
Pokud dáváte přednost pozdějšímu zalistování, zvolte možnost Přejít na Nabídku a pokračujte ve vhodnějším čase.
Důležité úvahy
Společnost Amazon vyžaduje, aby motiv variace vybraného typu produktu odpovídal atributům vašeho variačního produktu Magento. Před zařazením produktu do seznamu klikněte na možnost Spravovat varianty vedle něj v nabídce M2E Pro Nabídka.
Přepněte se na kartu Nastavení a zkontrolujte, zda jsou správně namapovány Motiv variace a Atributy variace, aby nedocházelo k chybám v nabídce.
I když váš produkt splňuje všechny požadavky, společnost Amazon nejprve zkontroluje, zda vašemu produktu neodpovídá již existující ASIN na základě jeho UPC/EAN.
- Pokud Amazon najde odpovídající ASIN, M2E Pro propojí váš produkt Magento se stávajícím ASIN, místo aby vytvořil nový.
- Pokud není nalezen žádný ASIN, Amazon umožní vytvoření nového ASIN/ISBN pro váš produkt.
Abyste se vyhnuli zbytečným chybám, ujistěte se, že je váš produkt skutečně jedinečný a že již v katalogu Amazonu neexistuje, než začnete s novou nabídkou ASIN/ISBN.
Vytvářejte a spravujte varianty produktů na všech tržištích Amazonu přímo ze správce Adobe Commerce pomocí M2E Pro. Spusťte si 30denní zkušební verzi zdarma ještě dnes a vyzkoušejte si synchronizaci zásob a objednávek v reálném čase na Amazonu i jinde!
Závěr
Zvládnutí variabilních nabídek na Amazonu může vašemu podnikání poskytnout skutečnou výhodu, protože vám pomůže přilákat více kupujících, zjednodušit správu zásob a zvýšit konverze. S aplikací M2E Pro je nabídka a správa variant produktů bezproblémová, takže se můžete soustředit na zvyšování prodeje.
Pokud máte jakékoli dotazy, naše znalostní báze, uživatelské příručky, a tým odborné podpory jsou zde, aby vám pomohly. Začněte optimalizovat své nabídky ještě dnes a využijte naplno svůj prodej na Amazonu!
