Amazon aktualizoval pravidla týkající se sdílení recenzí pro varianty produktů, což může mít významný dopad na vaše hodnocení hvězdičkami a počet recenzí. Pokud prodáváte produkty s více variantami, musíte pochopit, co se chystá, a jak připravit své nabídky.
V tomto příspěvku rozebíráme změny, typy variant Amazonu, kterých se to týká, a jak M2E Pro pomáhá spravovat varianty vašich produktů.
Co se mění?
Amazon vždy seskupoval recenze všech variant produktu dohromady, i když tyto varianty měly málo společného. Zákazník, který kupuje mikrovlnnou troubu o výkonu 700 W, mohl číst recenze na model o výkonu 1200 W, i když se tyto dva modely liší svým výkonem.
Od února 2026 Amazon tuto situaci mění. Varianty, které se liší v aspektech, které nemají žádný reálný dopad na výkon nebo funkci produktu, mohou i nadále sdílet recenze. Varianty, které se výrazně liší, například ve specifikacích, materiálech, funkcích nebo zamýšleném použití, již nebudou sdílet recenze a budou si muset vytvořit vlastní. U některých nabídek to může znamenat znatelný pokles hodnocení hvězdičkami nebo počtu recenzí.
Amazon zavádí tuto změnu postupně, a to v jednotlivých kategoriích produktů v období od 12. února do 31. května 2026. Amazon vám zašle e-mail nejméně 30 dní předtím, než se změna dotkne vašich nabídek. I tak se ale vyplatí na tuto změnu připravit již nyní.
Které varianty budou i nadále sdílet recenze?
Dobrou zprávou je, že mnoho běžných typů variant tímto změnám nebude dotčeno. Varianty, které jsou v podstatě stejným produktem v jiné formě, jako například odlišný odstín, velikost nebo množství, nebudou změnami dotčeny a recenze mezi nimi budou i nadále sdíleny. Zde je několik příkladů:
- Barva nebo vzor (např. stejná košile v červené barvě vs. modrá barva)
- Velikost, kde funkce zůstává stejná (např. povlečení pro manželskou postel vs. povlečení pro jednolůžko)
- Velikost balení nebo množství (např. šampon 250 ml vs. 500 ml)
- Druhá vůně u neparfémovaných produktů (např. čisticí sprej s vůní citronu vs. levandule)
- Kompatibilita s různými zařízeními nebo vozidly (např. pouzdra na telefony iPhone 14 vs. Samsung Galaxy S24)
Které varianty nebudou sdílet recenze?
Zde musí prodejci věnovat zvláštní pozornost. Varianty, které se liší natolik, že ovlivňují způsob, jakým zákazník produkt používá nebo vnímá, již nebudou mít sdružené recenze. To se týká širšího spektra variant, než byste možná očekávali:
- Výkonové specifikace (např. notebooky s různou pamětí RAM nebo procesory)
- Výkon (např. mikrovlnná trouba 700 W vs. 1200 W)
- Kompatibilita platformy (např. sluchátka pro PC vs. Xbox)
- Různé modely nebo generace (např. router Wi-Fi 5 vs. Wi-Fi 6)
- Balíčky vs. samostatné produkty (např. tělo fotoaparátu vs. fotoaparát s objektivem)
- Příchuť nebo složení (např. čokoládový vs. vanilkový proteinový prášek)
- Střih oblečení nebo speciální velikosti (např. slim fit vs. regular fit džíny)
- Materiál nebo povrchová úprava (např. hliníkové vs. nerezové nádobí)
- Určené použití nebo typ uživatele (např. golfové hole pro začátečníky vs. pokročilé)
Úplný seznam s příklady najdete v pokynech Amazonu pro sdílení recenzí.
Jak připravit své nabídky na Amazonu s M2E Pro
Nejdůležitější věcí, kterou nyní musíte udělat, je zkontrolovat své varianty a ujistit se, že přesně odrážejí rozdíly mezi produkty. Například rozdíly v barvách by měly být nastaveny pod variantou barvy, nikoli pod variantou množství. Pokud to uděláte správně předtím, než dojde ke změně, pomůže vám to ochránit vaše hodnocení.
Pokud spravujete své nabídky na Amazonu prostřednictvím M2E Pro pro Adobe Commerce (Magento), můžete své varianty kontrolovat a aktualizovat, aniž byste museli opustit platformu. Klikněte na Spravovat varianty vedle variabilního produktu na stránce M2E Pro Listing. Odtud můžete zobrazit a spravovat všechny jednotlivé varianty a jejich podrobnosti.
Používáte M2E Cloud pro Shopify, BigCommerce nebo jinou platformu? Podpora pro zařazení variabilních produktů Amazonu je již na cestě.
Pokud aktualizujete své variantní motivy po provedení změny, budou recenze způsobilých produktů znovu sdíleny bez dalších kroků z vaší strany. Další informace o nastavení variant produktů najdete na stránkách Amazonu osvědčené postupy pro výpis produktů a správa variant.
Závěr
Čím dříve zkontrolujete své nabídky, tím lépe budete připraveni, až se změna dotkne vaší kategorie. Zkontrolujte, zda vaše varianty přesně odrážejí vaše produkty, sledujte 30denní oznámení Amazonu a proveďte všechny potřebné aktualizace předtím, než změna vstoupí v platnost. Malé úpravy nyní mohou mít velký vliv na hodnocení vašich produktů na Amazonu.
