Amazon ha aggiornato le regole relative alla condivisione delle recensioni per le varianti di prodotto e l’impatto sulle valutazioni a stelle e sul numero di recensioni potrebbe essere significativo. Se vendi prodotti con più varianti, devi capire cosa sta per succedere e come preparare le tue inserzioni.
In questo post analizzeremo le modifiche, i tipi di varianti Amazon interessati e come M2E Pro ti aiuta a gestire le varianti dei tuoi prodotti.
Cosa sta cambiando?
Amazon ha sempre raggruppato le recensioni di tutte le varianti di un prodotto, anche quando tali varianti hanno poco in comune. Un cliente che acquista un forno a microonde da 700 W potrebbe leggere le recensioni lasciate per un modello da 1200 W, anche se i due modelli hanno prestazioni diverse.
A partire da febbraio 2026, Amazon cambierà questa politica. Le varianti che differiscono in modi che non hanno un impatto reale sulle prestazioni o sulle funzioni del prodotto potranno continuare a condividere le recensioni. Le varianti che differiscono in modo significativo, ad esempio per quanto riguarda le specifiche, i materiali, le funzioni o l’uso previsto, non condivideranno più le recensioni e dovranno crearne di proprie. Per alcune inserzioni, ciò potrebbe comportare un calo significativo delle valutazioni a stelle o del numero di recensioni.
Amazon introdurrà la modifica in più fasi, passando da una categoria di prodotti all’altra tra il 12 febbraio e il 31 maggio 2026. Amazon ti invierà un’e-mail almeno 30 giorni prima che la modifica abbia effetto sui tuoi annunci. Tuttavia, vale comunque la pena anticipare il cambiamento già da ora.
Quali varianti continuano a condividere le recensioni?
La buona notizia è che molti tipi di varianti comuni non sono interessati da questa modifica. Le varianti che sono essenzialmente lo stesso prodotto in una forma diversa, come una tonalità, una dimensione o una quantità diversa, non saranno interessate e le recensioni continueranno a essere condivise tra loro. Ecco alcuni esempi:
- Colore o motivo (ad esempio, la stessa camicia in rosso rispetto a quella in blu)
- Dimensioni, dove la funzione rimane la stessa (ad esempio, biancheria da letto king size rispetto a quella queen size)
- Confezione o quantità (ad esempio, shampoo da 250 ml vs. 500 ml)
- Profumo secondario su prodotti non profumati (ad esempio, spray detergente al limone vs. lavanda)
- Compatibilità con diversi dispositivi o veicoli (ad esempio, custodie per iPhone 14 vs. Samsung Galaxy S24)
Quali varianti non condivideranno le recensioni?
Questo è un aspetto a cui i venditori devono prestare particolare attenzione. Le recensioni relative a varianti sufficientemente diverse da influire sul modo in cui un cliente utilizza o vive il prodotto non saranno più combinate. Ciò riguarda una gamma di tipi di varianti più ampia di quanto ci si potrebbe aspettare:
- Specifiche prestazionali (ad esempio, laptop con RAM o processori diversi)
- Potenza di uscita (ad esempio, un forno a microonde da 700 W rispetto a uno da 1200 W)
- Compatibilità della piattaforma (ad esempio, cuffie per PC rispetto a cuffie per Xbox)
- Modelli o generazioni diversi (ad esempio, router Wi-Fi 5 rispetto a router Wi-Fi 6)
- Pacchetti rispetto a prodotti singoli (ad esempio, corpo macchina rispetto a fotocamera con obiettivo)
- Gusto o formulazione (ad esempio, proteine in polvere al cioccolato vs. alla vaniglia)
- Vestibilità o taglie speciali (ad esempio, jeans slim fit vs. regular fit)
- Materiale o finitura (ad esempio, pentole in alluminio vs. in acciaio inossidabile)
- Uso previsto o tipo di utente (ad esempio, mazze da golf per principianti vs. per esperti)
Per l’elenco completo con esempi, consulta le linee guida di Amazon sulla condivisione delle recensioni.
Come preparare le tue inserzioni Amazon con M2E Pro
La cosa più importante da fare in questo momento è rivedere le tue varianti e assicurarti che riflettano accuratamente le differenze tra i prodotti. Ad esempio, le differenze di colore dovrebbero essere impostate sotto una variante di colore, non una variante di quantità. Fare questo prima che avvenga il cambiamento ti aiuterà a proteggere le tue valutazioni.
Se gestisci le tue inserzioni Amazon tramite M2E Pro per Adobe Commerce (Magento), puoi rivedere e aggiornare le tue varianti senza uscire dalla piattaforma. Fai clic su Gestisci varianti accanto al prodotto variabile nella pagina Inserzioni di M2E Pro. Da lì, puoi visualizzare e gestire tutte le singole varianti e i relativi dettagli.
Utilizzi M2E Cloud per Shopify, BigCommerce o un’altra piattaforma? Il supporto per l’inserimento dei prodotti variabili Amazon è in arrivo.
Se aggiorni i temi delle varianti una volta che la modifica è stata pubblicata, le recensioni dei prodotti idonei verranno ricondivise senza ulteriori passaggi da parte tua. Per ulteriori informazioni sulla configurazione delle varianti di prodotto, consulta le pagine di Amazon relative alle best practice per le inserzioni e alla gestione delle varianti.
Conclusione
Prima esaminerai i tuoi annunci, meglio sarai posizionato quando il cambiamento raggiungerà la tua categoria. Verifica che le tue varianti riflettano accuratamente i tuoi prodotti, presta attenzione alla notifica di 30 giorni di Amazon ed effettua tutti gli aggiornamenti necessari prima che la modifica entri in vigore. Piccoli aggiustamenti ora potrebbero fare una vera differenza per le valutazioni dei tuoi prodotti su Amazon.
