Amazon hat die Regeln für die Weitergabe von Bewertungen für Produktvarianten aktualisiert, was erhebliche Auswirkungen auf Ihre Sternebewertungen und die Anzahl Ihrer Bewertungen haben könnte. Wenn Sie Produkte mit mehreren Varianten verkaufen, müssen Sie wissen, was auf Sie zukommt und wie Sie Ihre Angebote darauf vorbereiten können.
In diesem Beitrag erläutern wir die Änderungen, die betroffenen Amazon-Varianten und wie M2E Pro Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Produktvarianten hilft.
Was ändert sich?
Amazon hat Bewertungen für alle Varianten eines Produkts immer zusammengefasst, auch wenn diese Varianten wenig gemeinsam haben. Ein Kunde, der eine 700-W-Mikrowelle kauft, könnte Bewertungen lesen, die für ein 1200-W-Modell abgegeben wurden, obwohl die beiden Modelle unterschiedliche Leistungen erbringen.
Ab Februar 2026 ändert Amazon dies. Varianten, die sich in Punkten unterscheiden, die keinen wirklichen Einfluss auf die Leistung oder Funktion des Produkts haben, können weiterhin Bewertungen teilen. Varianten, die sich erheblich unterscheiden, z. B. in Bezug auf Spezifikationen, Materialien, Funktionen oder Verwendungszweck, teilen keine Bewertungen mehr und müssen eigene Bewertungen aufbauen. Für einige Angebote könnte dies einen spürbaren Rückgang der Sternebewertungen oder der Anzahl der Bewertungen bedeuten.
Amazon führt die Änderung schrittweise ein und durchläuft zwischen dem 12. Februar und dem 31. Mai 2026 alle Produktkategorien. Amazon wird Sie mindestens 30 Tage vor Inkrafttreten der Änderung per E-Mail benachrichtigen. Es lohnt sich jedoch, sich schon jetzt auf die Änderung vorzubereiten.
Welche Varianten teilen weiterhin Bewertungen?
Die gute Nachricht ist, dass viele gängige Variantentypen nicht betroffen sind. Varianten, die im Wesentlichen dasselbe Produkt in einer anderen Form sind, wie z. B. eine andere Farbe, Größe oder Menge, sind nicht betroffen, und Bewertungen werden weiterhin zwischen ihnen geteilt. Hier sind einige Beispiele:
- Farbe oder Muster (z. B. dasselbe Hemd in Rot oder Blau)
- Größe, wobei die Funktion gleich bleibt (z. B. Bettwäsche für Kingsize- oder Queensize-Betten)
- Packungsgröße oder Menge (z. B. 250 ml vs. 500 ml Shampoo)
- Sekundärer Duft bei nicht parfümierten Produkten (z. B. Zitrone vs. Lavendel Reinigungsspray)
- Passform für verschiedene Geräte oder Fahrzeuge (z. B. Handyhüllen für iPhone 14 vs. Samsung Galaxy S24)
Welche Varianten teilen keine Bewertungen?
Hier müssen Verkäufer besonders aufmerksam sein. Varianten, die sich so stark unterscheiden, dass sie sich auf die Nutzung oder das Erlebnis des Produkts durch den Kunden auswirken, werden nicht mehr in ihren Bewertungen zusammengefasst. Dies umfasst eine größere Bandbreite an Variantentypen, als Sie vielleicht erwarten:
- Leistungsspezifikationen (z. B. Laptops mit unterschiedlichem RAM oder Prozessoren)
- Leistung (z. B. eine Mikrowelle mit 700 W gegenüber einer mit 1200 W)
- Plattformkompatibilität (z. B. Kopfhörer für PC gegenüber Kopfhörern für Xbox)
- Verschiedene Modelle oder Generationen (z. B. WLAN-5-Router gegenüber WLAN-6-Router)
- Bundles gegenüber Einzelprodukten (z. B. Kameragehäuse gegenüber Kamera mit Objektiv)
- Geschmacksrichtung oder Zusammensetzung (z. B. Proteinpulver mit Schokoladen- oder Vanillegeschmack)
- Passform oder Sondergrößen (z. B. Slim-Fit-Jeans vs. Regular-Fit-Jeans)
- Material oder Oberfläche (z. B. Kochgeschirr aus Aluminium vs. Edelstahl)
- Verwendungszweck oder Benutzertyp (z. B. Golfschläger für Anfänger vs. Fortgeschrittene)
Die vollständige Liste mit Beispielen finden Sie in den Richtlinien zum Teilen von Rezensionen bei Amazon.
So bereiten Sie Ihre Amazon-Angebote mit M2E Pro vor
Das Wichtigste, was Sie jetzt tun müssen, ist, Ihre Variationen zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie die Produktunterschiede genau widerspiegeln. Beispielsweise sollten Farbunterschiede unter einer Farbvariation und nicht unter einer Mengenvariation eingerichtet werden. Wenn Sie dies vor der Änderung richtig einstellen, können Sie Ihre Bewertungen schützen.
Wenn Sie Ihre Amazon-Angebote über M2E Pro für Adobe Commerce (Magento) verwalten, können Sie Ihre Varianten überprüfen und aktualisieren, ohne die Plattform zu verlassen. Klicken Sie auf der M2E Pro-Angebotsseite neben dem Variationsprodukt auf Varianten verwalten. Von dort aus können Sie alle einzelnen Varianten und deren Details anzeigen und verwalten.
Verwenden Sie M2E Cloud für Shopify, BigCommerce oder eine andere Plattform? Die Unterstützung für die Auflistung von Amazon-Variationsprodukten ist in Vorbereitung.
Wenn Sie Ihre Variationsthemen aktualisieren, sobald die Änderung live ist, werden die Bewertungen der berechtigten Produkte ohne zusätzliche Schritte Ihrerseits erneut geteilt. Weitere Informationen zum Einrichten von Produktvariationen finden Sie auf den Seiten Best Practices für Listings und Variationsmanagement von Amazon.
Zusammenfassung
Je früher Sie Ihre Angebote überprüfen, desto besser sind Sie aufgestellt, wenn die Änderung Ihre Kategorie erreicht. Überprüfen Sie, ob Ihre Varianten Ihre Produkte korrekt widerspiegeln, achten Sie auf die 30-tägige Benachrichtigung von Amazon und nehmen Sie alle erforderlichen Aktualisierungen vor, bevor die Änderung in Kraft tritt. Kleine Anpassungen jetzt können einen großen Unterschied für Ihre Produktbewertungen auf Amazon ausmachen.
