Viele Händler betreiben ihre eigenen Geschäfte und verkaufen auf Amazon, eBay, Walmart und anderen Marktplätzen.
Der Start ist einfach. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, Produkte, Lagerbestände und Bestellungen unter Kontrolle zu halten.
Ihre E-Commerce-Plattform legt die Regeln für den Marktplatzbetrieb fest. M2E macht sie zur primären Datenquelle und synchronisiert Daten über alle Kanäle hinweg. Die Wahl der Plattform wirkt sich im Laufe der Zeit auf die Automatisierung, die Katalogverwaltung und die Betriebskosten aus.
Schauen wir uns Magento (Adobe Commerce) und Shopify Plus als Plattformen für den Erfolg auf Marktplätzen einmal genauer an.
Beachten Sie: Magento gibt es in zwei Hauptausgaben: Magento Open Source und Adobe Commerce. In diesem Artikel bezieht sich „Magento” hauptsächlich auf Adobe Commerce. Wenn der Unterschied von Bedeutung ist, erwähnen wir Magento Open Source separat.
Magento vs. Shopify Plus: Was unterscheidet sie wirklich?
Beginnen wir mit den Grundlagen: Shopify Plus ist eine vollständig gehostete Plattform.
Das bedeutet, dass Shopify sich um die Infrastruktur, Updates und Sicherheit kümmert. Sie konzentrieren sich auf Vertrieb und Marketing, nicht auf Server. Das App-Ökosystem ist kuratiert, was Kompatibilitätsprobleme reduziert.
Dies ist besonders praktisch für Marken, die Wert auf Geschwindigkeit und geringen Wartungsaufwand legen.
Auf der anderen Seite ist Magento Open Source kostenlos und bietet Ihnen vollen Zugriff auf den Code. Adobe Commerce ist die lizenzierte Enterprise-Edition, die auf derselben Magento-Grundlage aufgebaut ist. Beide ermöglichen eine umfassende Anpassung. Adobe Commerce bietet zusätzlich erweiterte B2B-Tools, Staging, Content-Planung und andere Unternehmensfunktionen.
Es gibt auch eine cloudverwaltete Version – Adobe Commerce Cloud. Adobe kümmert sich um das Hosting und die Infrastruktur. Flexibilität bringt jedoch auch Verantwortung mit sich. Updates, Integrationen und technische Stabilität erfordern die Einbindung von Entwicklern. Die meisten Teams betreiben Adobe Commerce mit kontinuierlichem technischen Support.
Dies ist der wesentliche Unterschied zu Shopify Plus.
Shopify Plus ist vollständig SaaS-basiert und erfordert weniger Aufwand. Adobe Commerce bietet mehr Kontrolle, erwartet dafür aber auch mehr technisches Know-how.
Direkter Vergleich: Magento vs. Shopify
| Kriterien | Adobe Commerce | Shopify Plus |
| Hosting | Selbst gehostete, von Partnern gehostete oder von Adobe verwaltete Cloud (Adobe Commerce Cloud) | Verwaltet von Shopify |
| Aktualisierungen | Manuale | Automatisch |
| Benutzerdefinierte Logik | Esteso | Begrenzt |
| Startgeschwindigkeit | Più lento | Schneller |
| Technisches Team | UIn der Regel erforderlich | Nicht immer erforderlich |
Wo M2E hineinpasst
M2E funktioniert sowohl mit Magento (Adobe Commerce) als auch mit Shopify, sodass die Einrichtung Ihres Marktplatzes nicht von der gewählten Plattform abhängt.
Für Magento verbindet M2E Pro Ihren Shop mit Amazon, eBay und Walmart. M2E Connect erweitert dies auf andere Kanäle wie TikTok Shop, Temu, OTTO und weitere. Beide laufen auf Magento und verfügen über dieselben Kernfunktionen: Massenauflistung, Preis- und Lagerbestandsregeln, Echtzeit-Synchronisierung und zentralisierte Auftragsverwaltung.
Für Shopify bietet M2E Cloud dieselben Kernfunktionen in einer Cloud-App , die auch innerhalb der Shopify-Verwaltung funktioniert. Sie können Marktplätze verbinden, Auflistungen verwalten, Bestände synchronisieren und Bestellungen über ein einziges Dashboard bearbeiten.
Amazon Multi-Channel-Versands (MCF) ist als separate M2E-App sowohl für Magento als auch für Shopify verfügbar. Damit können Sie Amazon-Versandservices kanalübergreifend mit einem einzigen Workflow nutzen.
Beide Plattformen unterstützen das Wachstum des Marktplatzes. Der eigentliche Unterschied liegt in der Kontrolle und Verantwortung. Magento bietet Ihnen eine umfassendere Kontrolle, erfordert jedoch mehr technisches Know-how. Shopify ist einfacher, aber weniger flexibel. M2E sorgt dafür, dass Ihre Marktplatzaktivitäten auf beiden Plattformen aufeinander abgestimmt und skalierbar sind.
Lassen Sie uns nun Magento und Shopify Plus im Detail vergleichen und dabei die wichtigsten Faktoren hervorheben, die sich direkt auf Händler auswirken.
Faktor Nr. 1: Plattformphilosophie und -entwicklung
Magento und Shopify Plus lösen dasselbe Problem auf unterschiedliche Weise. Beide unterstützen den Verkauf auf Marktplätzen. Sie unterscheiden sich jedoch in Bezug auf den Umfang der Kontrolle, die sie Händlern bieten.
Magento (Adobe Commerce)
Magento konzentriert sich auf Flexibilität. Dank seiner offenen Architektur können Händler benutzerdefinierte Kataloglogik, Workflows und Integrationen entwerfen.
Dadurch eignet sich Magento für:
- Multi-Channel-Marktplatzstrategien
- Multi-Region-Kataloge
- Fortgeschrittene B2B-Modelle
Shopify Plus
Shopify Plus konzentriert sich auf Einfachheit und Zuverlässigkeit, da es sich um eine vollständig verwaltete SaaS-Plattform handelt.
Dies ermöglicht Händlern:
- Schnellere Markteinführung
- Reduzierung des Wartungsaufwands
- Fokus auf Betrieb und Wachstum
M2E-Perspektive: M2E hilft Ihnen dabei, Marktplätze über die Plattform zu betreiben, die Sie bereits nutzen.
- Mit Magento + M2E Pro oder M2E Connect verwaltet Magento Ihre Auflistungen, Bestände und Bestellungen auf Amazon, eBay, Walmart und anderen beliebten Marktplätzen wie Temu und TikTok Shop. Es eignet sich besonders für Unternehmen mit komplexen Katalogen oder benutzerdefinierten Workflows.
- Mit Shopify Plus + M2E Cloud können Sie schneller auf neuen Marktplätzen starten. Auflistungen, Lagerbestände und Bestellungen bleiben miteinander verbunden, während Shopify Ihr Kernsystem bleibt.
Neben der Synchronisierung bietet M2E Tools für die Preisgestaltung und Analyse, mit denen Sie die Leistung verfolgen und wachsen können, anstatt nur den Betrieb aufrechtzuerhalten.
Faktor Nr. 2: KI-Commerce und Plattforminnovation
KI beeinflusst mittlerweile viele Entscheidungen auf dem Markt. Sie hilft Händlern dabei, große Kataloge zu verwalten, die Nachfrage vorherzusagen und Routineaufgaben zu automatisieren. Das Ergebnis sind schnellere Aktualisierungen, weniger Fehler und eine bessere Kontrolle über alle Kanäle hinweg.
Magento (Adobe Commerce)
Magento nutzt Adobe Sensei und einen flexiblen KI-Stack.
- Leistungsstarke Personalisierung und intelligentere Suche
- Unterstützung von prädiktiver Preisgestaltung und Bestandsplanung
- Aktivierung benutzerdefinierter KI-Workflows auf Basis von Geschäftsregeln
- Anpassung an komplexe Kataloge, regionenübergreifenden Vertrieb und maßgeschneiderte Automatisierung
Der Schwerpunkt liegt auf Kontrolle und Anpassung, damit Händler die KI an ihre Betriebsabläufe anpassen können.
Shopify Plus
Shopify Plus verfügt über eine integrierte KI in seiner einheitlichen Handelsplattform.
- Produkte empfehlen und Angebote personalisieren
- Nachfrage prognostizieren und Lagerbestände anpassen
- Merchandising-, Support- und Fulfillment-Aufgaben automatisieren
- Marktplatz-Auflistungen aktualisieren, wenn sich Lagerbestände, Preise oder Leistungsdaten ändern
Der Fokus liegt auf Geschwindigkeit und Einfachheit, damit Händler ohne aufwendige Einrichtung starten und skalieren können.
Wie KI den Verkauf auf Marktplätzen beeinflusst
- Dynamische Preisgestaltung und Werbeaktionen über alle Kanäle hinweg
- Automatisierte Aktualisierungen des Katalogs für große SKU-Anzahlen
- Intelligentere Auftragsweiterleitung zur Kostensenkung und Vermeidung von Lagerengpässen
M2E-Perspektive: KI kann entscheiden, welche Änderungen vorgenommen werden sollen. M2E sorgt dafür, dass diese Änderungen jeden Marktplatz erreichen. Wenn Preis-, Mengen- oder Auflistungsdaten auf Ihrer Plattform – sei es durch KI oder manuelle Bearbeitungen – aktualisiert werden, synchronisiert M2E diese in Echtzeit mit Amazon, eBay, Walmart und anderen Kanälen.
Faktor Nr. 3: Headless-Architekturen
Headless Commerce trennt den Frontend-Shop von der Backend-Plattform. Dadurch erhalten Marken die volle Kontrolle über Design, UX und Content-Bereitstellung – ohne die Kern-Commerce-Engine zu verändern.
Headless erleichtert auch die Marktplatzintegration, da die Plattform Katalogdaten und Bestellungen unabhängig voneinander an mehrere Kanäle weiterleiten kann.
Magento (Adobe Commerce)
Magento unterstützt Headless-Builds über PWA Studio. Viele Händler entscheiden sich heute jedoch stattdessen für Hyvä. Es bietet einen schnelleren Weg zu einem modernen Storefront, ohne die Kosten eines vollständigen Headless-Rebuilds.
Hyvä ersetzt das Standard-Theme von Magento durch ein schlankes Frontend. Es verwendet einen kleineren Tech-Stack und vermeidet nach Möglichkeit schwerfälliges JavaScript. Dies reduziert die Komplexität und verbessert die Leistung.
Warum Händler sich für Hyvä entscheiden:
- Schnellere Storefront-Performance und stärkere Core Web Vitals
- Einfacherer Frontend-Stack mit weniger Abhängigkeiten
- Kürzere Entwicklungszeit für neue Builds oder Migrationen
- Funktioniert mit Magento Open Source und Adobe Commerce
- Unterstützt zentrale Storefront-Funktionen wie CMS, Katalog und Checkout
- Wachsendes Ökosystem kompatibler Erweiterungen
Hyvä behält Magento als zentrale Commerce-Engine bei. Sie profitieren weiterhin von der Flexibilität von Magento in Bezug auf Kataloge, Bestellungen und Integrationen. Der Shop wird jedoch schneller und einfacher zu warten.
Für Händler ist dies von Bedeutung. Ein schlankeres Frontend bedeutet schnellere Updates, weniger Risiken bei der Bereitstellung und reibungslosere Integrationen mit ERP- und Marktplatz-Tools.
Wann sollte es verwendet werden?
- Sie möchten die Flexibilität von Magento mit einer schnelleren Storefront
- Sie möchten die Kosten und den Aufwand eines vollständigen Headless-Systems vermeiden
- Sie betreiben komplexe Kataloge oder mehrere Storefronts
- Leistung und Geschwindigkeit haben für Ihr Unternehmen Priorität
Wir haben außerdem gemeinsam mit dem Hyva-Team ein Webinar zum Thema „Wie Händler Hyvä mit Marktplatzintegrationen und M2E nutzen“ veranstaltet.
Shopify Plus
Die Headless-Lösung von Shopify nutzt Hydrogen und Oxygen (React-basierte Frontends). Diese Konfiguration erleichtert es, Designänderungen schnell umzusetzen, neue User Journeys zu testen und kampagnenorientierte Storefront-Updates ohne großen Backend-Aufwand durchzuführen. Sie eignet sich besonders für Marken, die schnelle Iterationen und dynamische Erlebnisse wünschen.
- Erstellen Sie schnelle, flexible Storefronts, ohne auf Backend-Änderungen warten zu müssen.
- Unterstützt schnelle Updates und dynamische Erlebnisse.
- Einfacheres Experimentieren mit Design und User Journeys.
| Plattform | Vorteile | Nachteile |
| Magento | Volle Frontend-Kontrolle, flexibel für komplexe Anforderungen | Längere Einrichtung, technischer Aufwand |
| Shopify Plus | Schnelle Bereitstellung, einfachere Front-End-Workflows | Begrenzte tiefgehende Anpassung |
M2E-Perspektive: Headless-Architekturen werden für Händler, die über mehrere Marktplätze und Kanäle verkaufen, immer wichtiger. Sie ermöglichen:
- Unabhängige Aktualisierungen der Storefront ohne Beeinträchtigung der Marktplatzintegrationen
- Individuelle Benutzererfahrungen je nach Region oder Kanal
- Skalierbare Architektur für Wachstum und Experimente
Für Unternehmen, die auf mehreren Märkten tätig sind, ist Headless nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit für operative Flexibilität und Geschwindigkeit.
Faktor Nr. 4: Globale Märkte und Lokalisierung
Im Jahr 2026 verkaufen die meisten wachsenden Händler in mehr als einer Region. Das bedeutet mehr als nur die Übersetzung eines Shops. Sie benötigen lokale Währungen, Steuern, Compliance-Regeln und regionsspezifische Kataloge. Ihre Plattform muss dies von Anfang an unterstützen.
Magento (Adobe Commerce)
Magento nähert sich dem globalen Handel mit einer Multi-Store-Architektur:
- Separate Storefronts pro Region
- Lokalisierte Preis- und Katalogregeln
- Flexible Steuer- und Währungskonfiguration
Dadurch lässt sich genauer steuern, wie Produkte in den einzelnen Märkten angezeigt werden und funktionieren.
Shopify Plus
Shopify Plus unterstützt auch den weltweiten Verkauf über Shopify Markets:
- Mehrsprachige und mehrwährungsfähige Einrichtung
- Integrierte Tools für den grenzüberschreitenden Verkauf
- Vereinfachte Steuer- und Compliance-Abwicklung
Dies hilft Marken dabei, schnell in neue Regionen zu expandieren, ohne ihre Infrastruktur neu aufbauen zu müssen.
M2E-Perspektive: Globale Expansion erfordert auch Transparenz.
Bei Ihrer globalen Expansion müssen Ihre Daten in Sync bleiben. M2E sorgt dafür, dass Auflistungen, Bestände und Bestellungen über Marktplätze und Regionen hinweg in Sync bleiben. Dies funktioniert mit Magento-Multi-Store-Setups und Shopify Markets, sodass jede neue Region mit denselben Kerndaten verbunden ist.
Mit M2E können Sie einen Shop in einer Region haben und in vielen Regionen verkaufen. Wir übertragen Ihren Katalog, synchronisieren Bestellungen, verwalten Preise und vieles mehr.
Darüber hinaus bietet M2E Analytics einen klaren Überblick über die Marktplatzleistung:
- Umsatz und Bestellungen nach Vertriebskanälen
- Produkte mit den besten und schlechtesten Verkaufszahlen
- Gebühren, Bruttogewinn und Nettogewinn
- Kundenstandorte und Regionen mit dem stärksten Wachstum
Dies hilft Ihnen dabei, neue Märkte zu erschließen und gleichzeitig den Überblick über Betriebsabläufe und Rentabilität zu behalten.
Faktor Nr. 5: Gesamtbetriebskosten (TCO)
Die Kosten einer Plattform beschränken sich nicht nur auf die monatlichen Zahlungen.
Bei einem bestehenden Unternehmen werden die tatsächlichen Kosten der Plattform im Laufe der Zeit sichtbar. Sie umfassen Hosting, Entwicklung, Wartung, Apps oder Erweiterungen sowie Gebühren für Zahlungsgateways. Aus diesem Grund vergleichen viele Teams die Gesamtbetriebskosten (TCO) über mehrere Jahre hinweg und nicht nur die Kosten.
Magento Open Source hat keine Lizenzgebühren, aber Sie zahlen dennoch für Entwicklung, Hosting und Wartung. Adobe Commerce fügt Lizenzkosten und Unternehmensfunktionen hinzu.
Stand Februar 2026:
- Bei Shopify Plus beginnen die Preise in der Regel bei etwa 2.100 bis 2.250 Euro pro Monat bei längeren Verträgen. Die Infrastruktur ist integriert, wodurch die Kosten besser vorhersehbar sind.
- Bei Adobe Commerce variieren die Preise je nach GMV und Unternehmensgröße. Die Lizenzen können mehrere Zehntausend Dollar pro Jahr oder mehr kosten. Sie zahlen außerdem für Hosting, Entwicklung und laufenden Support und je nach Konfiguration möglicherweise auch für Infrastruktur oder Cloud-Lizenzen.
Die endgültigen Kosten hängen von Ihrer Konfiguration ab. Kataloggröße, Integrationen, Regionen und benutzerdefinierte Logik beeinflussen die Gesamtbetriebskosten.
Die Preise können sich ändern, daher ist es immer ratsam, die offiziellen Preisseiten auf Shopify Plus oder Magento zu überprüfen.
Kostenstrukturvergleich
| Kostenfaktor | Adobe Commerce | Shopify Plus |
| Plattformgebühr | Variable Lizenz basierend auf GMV | Festes Abonnement ab ~2.1k €/Monat |
| Infrastruktur | Separate Hosting-Kosten | Enthalten |
| Upgrades | Verwaltet von Ihrem Team oder Partner | Meistens von Shopify abgewickelt |
| Entwicklung | Höherer Aufwand für benutzerdefinierte Logik | Schnellere Bereitstellung von Standard-Builds |
| Erweiterungen | Einmalige oder wiederkehrende Kosten | Abonnement-Apps |
| Zahlungen | Keine Plattformgebühr; es fallen Gateway-Gebühren an | Mit Shopify Payments senken |
Faktor Nr. 6: Zeitplan für die Umsetzung
Der Zeitpunkt der Einführung ist entscheidend. Er beeinflusst, wie schnell Sie in neue Märkte und Regionen expandieren können.
Magento (Adobe Commerce)
Der Zeitplan für Magento-Projekte kann variieren.
- Magento Open Source: kann bei Standard-Builds schnell sein
- Adobe Commerce: in der Regel länger aufgrund des Unternehmensumfangs und der Integrationen
Komplexe Architekturen, Multi-Region-Setups oder umfangreiche Anpassungen können diesen Zeitrahmen verlängern.
Was beeinflusst den Zeitrahmen?
- Headless Storefront-Bereitstellung
- KI- und Automatisierungsintegrationen
- Einrichtungen für mehrere Regionen und mehrere Shops
- Komplexität der Marktplatzintegration
Shopify Plus
Eine Standardimplementierung von Shopify Plus dauert in der Regel 2 bis 4 Monate. Projekte können länger dauern, wenn Sie Headless Storefronts, benutzerdefinierte Apps oder komplexe Integrationen hinzufügen.
M2E-Perspektive: Wägen Sie Geschwindigkeit und Kontrolle gegeneinander ab. Wenn Sie schnell auf Marktplätzen starten müssen, sind Sie mit Shopify Plus oft schneller am Ziel.
Wenn Sie umfassende Anpassungsmöglichkeiten und langfristige Flexibilität benötigen, dauert Magento möglicherweise länger, bietet aber mehr Kontrolle.
Faktor Nr. 7: Sicherheitserwartungen
Die Sicherheitsstandards sind höher denn je. Bis 2026 erwarten Händler Folgendes:
- PCI-Compliance
- Regelmäßige Patches
- Überwachung und Schutz der Betriebszeit
Magento (Adobe Commerce)
Was bietet es?
- Vom Händler verwaltete Infrastruktur
- Verantwortung für Updates und Patches
- Mehr Kontrolle über die Sicherheitskonfiguration
Dies bietet Flexibilität, erfordert jedoch ständige Aufmerksamkeit.
Shopify Plus
Was bietet es?
- Verwaltete Infrastruktur
- Automatische Updates
- Hohe Verfügbarkeit und integrierte Sicherheit
Shopify übernimmt die meisten Sicherheitsaufgaben auf Plattformebene.
M2E-Perspektive: Für Unternehmen mit starker Marktpräsenz muss Sicherheit proaktiv sein. Sie verarbeiten Kundendaten, Bestellungen und Integrationen über viele Systeme hinweg. Die Plattform muss einen sicheren Betrieb in großem Maßstab unterstützen.
Wann Sie sich für welche Plattform entscheiden sollten
Es gibt keine einzige „bessere” Plattform. Die richtige Wahl hängt von Ihrer Marktstrategie, der Komplexität Ihrer Betriebsabläufe und Ihren Wachstumsplänen ab.
Entscheiden Sie sich für Magento (Adobe Commerce), wenn Sie Folgendes benötigen:
- Komplexe Arbeitsabläufe und nicht standardisierte Geschäftslogik
- Multi-Marktplatz-Betrieb in großem Maßstab
- Umfangreiche Anpassungsanforderungen, die über Vorlagen und Apps hinausgehen
- Kombinierte B2B- und B2C-Anforderungen in einer einzigen Konfiguration
- Interne Entwickler oder ein starker Implementierungspartner
- Volle Kontrolle über die Architektur und die langfristige Roadmap
Wählen Sie Shopify Plus, wenn Sie Folgendes benötigen:
- SaaS-Stabilität für Unternehmen, wobei Hosting und Plattformwartung von Shopify übernommen werden
- Schnellere Expansion über Märkte, Marken und Kanäle hinweg mit weniger technischen Reibungsverlusten
- Ein ausgereiftes Partnernetzwerk für Implementierungen, kundenspezifische Arbeiten und Integrationen
- Skalierbare Funktionen, die komplexe B2C- und B2B-Anforderungen unterstützen
- Übersichtlichere Kostenstruktur für Prognosen und Finanzplanung
- Geringerer Plattform-Overhead, sodass sich Teams auf Strategie, Experimente und Wachstum konzentrieren können
Entscheiden Sie, ob Sie umziehen müssen
Es gibt noch eine weitere Frage zu klären: Sollten Sie einen Umzug von Magento (unabhängig von der Edition) zu Shopify Plus in Betracht ziehen?
Ein Umzug ist nicht der Standardschritt. Er ist nur dann sinnvoll, wenn der Business Case klar ist.
Ziehen Sie einen Umzug von Magento zu Shopify Plus in Betracht, wenn Sie Folgendes wünschen:
- Vorhersehbarere SaaS-Kosten und weniger Infrastrukturbesitz
- Schnellere Inbetriebnahme und geringerer Wartungsaufwand
Erwägen Sie, bei Magento zu bleiben, wenn Sie Folgendes benötigen:
- Komplexe B2B-Logik, benutzerdefinierte Integrationen und umfassende Kontrolle über die Architektur
- Ein stabiler Shop, der bereits wächst, mit Modernisierungsoptionen wie Hyvä für Headless-Architektur
Wenn Sie sich für einen Plattformwechsel entscheiden, migriert M2E Ihre Shop-Daten und hält Ihre Marktplatzaktivitäten über M2E Pro oder M2E Connect aufrecht.
Im Jahr 2026 werden Plattformentscheidungen geprägt von:
- KI-gesteuerter Handel und Automatisierung
- Headless- und Composable-Architekturen
- Globale Expansion und Lokalisierungsanforderungen
- Gesamtbetriebskosten und Zeitpläne
- Stärke des Ökosystems und Sicherheitserwartungen
Magento und Shopify Plus unterstützen beide marktplatzorientierte Unternehmen. Der Schlüssel liegt in der Abstimmung.
Wählen Sie die Plattform, die zu Ihrem aktuellen Betriebsmodell passt – und die das Wachstum Ihrer Marktplatzstrategie im Laufe der Zeit unterstützt.
