Beim Verkauf auf Amazon EU geht es nicht mehr nur um Auflistungen, Logistik oder Preisgestaltung. Die Einhaltung der Vorschriften ist mittlerweile eine Voraussetzung dafür, aktiv zu bleiben.
Die EU-Batterieverordnung verändert die Art und Weise, wie Amazon Händler bewertet. Dies ist kein Hintergrundprozess mehr, sondern ein wichtiger Bestandteil der Kontointegrität und der Sichtbarkeit von Auflistungen.
Amazon hat am 18. August 2025 mit der Durchsetzung dieser Regeln begonnen. Die Änderungen gelten für alle wichtigen EU-Marktplätze, darunter Deutschland, Spanien, Frankreich und Italien.
Wenn Sie in mehreren Ländern verkaufen, sind die Auswirkungen weitreichender. Jeder Markt wird separat geprüft.
Beachten Sie, dass es bei dieser Änderung nicht um Produktdaten geht. Sie hat direkten Einfluss darauf, ob Ihre Auflistungen online bleiben – und ob Sie weiterhin in der EU verkaufen können.
Was sich ändert: EPR als Durchsetzungsinstrument
Die erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) ist nicht mehr nur eine Angelegenheit, die im Hintergrund geregelt wird. Sie ist nun Teil der Maßnahmen, mit denen Amazon regelt, wer verkaufen darf.
Gemäß der EU-Batterieverordnung muss Amazon überprüfen, ob Händler die Anforderungen der erweiterten Herstellerverantwortung (EPR) erfüllen. Dazu gehören die Überprüfung Ihrer Registrierung und die Überwachung der Einhaltung der Vorschriften in jedem Land, in dem Sie verkaufen.
Die Regeln gelten vor allem für:
- Batterien
- Produkte, die Batterien enthalten
Die Einhaltung der Vorschriften wird auf Länderebene überprüft, nicht einmalig für die gesamte EU.
Wenn Sie die Vorschriften nicht einhalten, kann Amazon Maßnahmen ergreifen. Dazu können gehören:
- Deaktivieren Ihrer Auflistungen
- Wir melden Sie für den „Pay on Behalf“-Service an, bei dem Amazon die Gebühren für Sie meldet und bezahlt und den Betrag anschließend von Ihrem Konto abbucht
Der EPR ist nun mit der Sichtbarkeit der Auflistungen und dem Zustand des Kontos verknüpft.
Verkauf über Amazon Europa: Warum das so kompliziert ist
Auf Amazon EU zu verkaufen bedeutet nicht, nur auf einem Markt zu verkaufen. Es bedeutet, in mehreren Ländern tätig zu sein.
EPR folgt derselben Struktur.
Es gibt kein einheitliches EU-weites Registrierungssystem. Jedes Land hat seine eigenen Vorschriften und Verfahren. Daher müssen Sie für jedes Land, in dem Sie verkaufen:
- Registrieren Sie sich bei den örtlichen Behörden oder einer Organisation zur Herstellerverantwortung (PRO)
- Angabe der verkauften Produktmenge
- Registrierung bei Amazon abschicken und bestätigen
Dies gilt für alle wichtigen Amazon-Länder in Europa, darunter Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Schweden, Polen, die Niederlande, Belgien und Irland.
Informieren Sie sich auf der Amazon EPR-Anforderungsseite über die Anforderungen für jedes Land.
Amazon sorgt für die Einhaltung der Vorschriften auf den einzelnen Marktplätzen. Das bedeutet, dass Ihre Auflistungen in einem Land aktiv bleiben können, während sie in einem anderen deaktiviert werden.
Für Händler, die auf EU-Marktplätze expandieren, führt dies zu einer erhöhten Komplexität im Betriebsablauf: Jedes neue Land erfordert einen eigenen Compliance-Workflow, was das Risiko von Verzögerungen, Fehlern und Störungen bei den Auflistungen erhöht.
Wer muss jetzt sofort handeln?
Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Rolle zu bestimmen.
Im Rahmen der erweiterten Herstellerverantwortung (EPR) werden Händler entweder als Hersteller oder als Nicht-Hersteller eingestuft. Diese Unterscheidung legt fest, welche Pflichten Sie haben und welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen.
Die meisten Händler gelten als Hersteller
In den meisten Fällen werden Amazon-Händler in der EU als Hersteller eingestuft
Sie sind Produzent, wenn Sie:
- Unter Ihrer eigenen Marke verkaufen
- Produkte in die EU einführen
- An Kunden in einem anderen EU-Land verkaufen
- Produkte erstmals in einem Land auf den Markt bringen
Dazu gehören typische Geschäftsmodelle:
- Händler von Eigenmarken, die ihre Waren aus China beziehen
- US-Händler, die FBA auf EU-Marktplätzen nutzen
- EU-Unternehmen, die Produkte importieren und verkaufen
- Dropshipper, die grenzüberschreitend verkaufen
Sie müssen das Produkt nicht selbst herstellen. Wenn Sie es in der EU in Verkehr bringen, übernehmen Sie die Rolle des Herstellers.
Wenn du KEIN Produzent bist
Es gibt nur wenige Situationen, in denen man kein Produzent ist.
Sie gelten als Nichtproduzent, wenn:
- Sie verkaufen Produkte weiter
- Man ändert das Branding nicht
- Ihr Lieferant ist in diesem Land bereits registriert
In diesem Fall bleibt der Lieferant für die Herstellerverantwortung zuständig.
Was müssen Nichtproduzenten noch tun?
Auch Nicht-Erzeuger müssen nach wie vor einen Nachweis über die Einhaltung der Vorschriften erbringen.
Sie müssen:
- Erfassen Sie die Registrierungsnummern Ihrer Lieferanten
- Geben Sie die Lieferantenangaben an, darunter:
- offizieller Name
- Umsatzsteuer-Identifikationsnummer
- Bitte übermitteln Sie diese Informationen über Amazon
- Senden Sie eine Erklärung über den Support des Händlers
Auch ohne den Status eines Herstellers sind Sie dennoch Teil der Compliance-Kette.
Was Sie tun müssen, um die Vorschriften einzuhalten
Die Einhaltung der EPR-Vorschriften folgt einem klaren Ablauf. In der Praxis erfordert dies jedoch die Abstimmung zwischen verschiedenen Ländern, Systemen und Teams.
In jedem Land, in dem Sie verkaufen, müssen Sie mehrere Schritte durchführen.
Schritt 1: Registrieren Sie sich in jedem EU-Land, in dem Sie verkaufen
Wie bereits erwähnt, gibt es keine EU-weite Registrierung.
Jedes Land hat sein eigenes Registrierungsverfahren und seine eigene zuständige Behörde. Sie müssen sich in jedem Markt registrieren lassen, in dem Sie Batterien oder batteriebetriebene Produkte verkaufen.
Die Registrierung erfolgt auf Unternehmensebene. Je nach Land müssen Sie möglicherweise Unternehmensdaten, Markennamen, Batterietypen oder Produktkategorien sowie weitere Informationen angeben.
Schritt 2. Bestimmen Sie einen Bevollmächtigten (falls erforderlich)
Wenn Ihr Unternehmen nicht in einem bestimmten Land ansässig ist, benötigen Sie möglicherweise einen vor Ort bevollmächtigten Vertreter.
Dies trifft in der Regel zu, wenn:
- Sie verkaufen grenzüberschreitend in ein anderes EU-Land
- Sie haben Ihren Wohnsitz außerhalb der EU
Der Vertreter ist dafür zuständig, die EPR-Verpflichtungen in diesem Land in Ihrem Namen zu erfüllen.
Einige Länder sind noch dabei, ihre Anforderungen anzupassen, sodass der Ablauf je nach Markt unterschiedlich sein kann.
Schritt 3. Batterie-Registrierungsnummern einholen
Nach der Registrierung erhalten Sie eine Batterieregistrierungsnummer.
Beachten Sie bitte, dass Sie pro Land eine Registrierungsnummer benötigen.
Diese Nummern werden von lokalen Behörden oder PROs vergeben und sind für die Amazon-Validierung erforderlich.
Die Formate unterscheiden sich je nach Markt:
- Deutschland → Reg.-Nr.
- Spanien → RII-PyA
- Frankreich → Eindeutige ID
Vergewissern Sie sich, dass Ihre Registrierung aktiv ist, bevor Sie sie bei Amazon einreichen. Inaktive oder nicht übereinstimmende Daten können zur Ablehnung führen.
Step #4. Submit via Amazon Compliance Portal
Nach der Registrierung müssen Sie Ihre Registrierungsnummern bei Amazon einreichen.
Gehe zu: Seller Central → Kontostatus → Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
Wichtige Punkte:
- Geben Sie die Registrierungsnummern für jedes Land an, in dem Sie Ihre Produkte verkaufen
- Amazon validates the number against official registries
- Die Überprüfung dauert in der Regel bis zu 5 Werktage
- Der Ablauf der Einreichung kann je nach Land variieren
Wichtig: Reichen Sie eine bereits genehmigte Nummer nicht erneut ein. Durch eine erneute Einreichung wird der Validierungsprozess neu gestartet, was dazu führen kann, dass Ihre Auflistungen deaktiviert werden.
Schritt 5. Beachten Sie Ihre Meldepflichten
Eine Registrierung allein reicht nicht aus.
Sie müssen Ihre Umsätze regelmäßig in jedem Land melden, in dem Sie registriert sind.
Dazu können gehören:
- die Anzahl der verkauften Batterien oder Produkte
- Gewicht oder Zusammensetzung der Batterie (in einigen Ländern)
Die Meldepflichten und die Häufigkeit der Meldungen variieren je nach Land und Behörde.
Schritt 6: Umweltabgaben entrichten
Aufgrund Ihrer Angaben müssen Sie Umweltabgaben entrichten.
Diese Gebühren decken die Kosten für:
- Kollektion
- Recycling
- Entsorgung von Batterien
Zahlungen sind zu leisten an:
- Kommunalbehörden
- oder Organisationen zur Herstellerverantwortung (PROs)
Der Betrag hängt davon ab, wie viel Sie in den einzelnen Ländern verkaufen.
Schritt 7: Beachten Sie die Vorschriften zur Verpackungsgestaltung
Verpackungen fallen unter die Herstellerverantwortung, auch wenn Ihr Produkt selbst nicht der Regelung unterliegt. Kartons, Umhüllungen und Füllmaterialien zählen alle dazu, sobald sie beim Kunden ankommen.
Sie müssen sich in jedem Land registrieren, Verpackungsmengen melden und Recyclinggebühren entrichten. Dies gilt für fast alle Händler in der EU.
Was passiert, wenn Sie sich nicht daran halten?
Amazon setzt nun die Einhaltung der EPR-Vorschriften durch. Wenn Sie die Anforderungen nicht erfüllen, hat dies unmittelbare Konsequenzen. Diese können sich auf Ihre Auflistungen, Ihre Kosten und Ihren täglichen Geschäftsbetrieb auswirken.
Auswirkungen der Auflistung
Amazon kann Auflistungen deaktivieren, die die EPR-Anforderungen nicht erfüllen. Dies beeinträchtigt die Sichtbarkeit der Produkte und kann dazu führen, dass Anzeigen nicht mehr geschaltet werden.
Die Deaktivierung erfolgt ebenfalls länderspezifisch. Es kann vorkommen, dass Sie in einem Markt die Vorschriften einhalten, in einem anderen jedoch gesperrt sind.
Finanzielle Auswirkungen
Wenn Sie keine gültigen Registrierungsnummern angeben, nutzt Amazon möglicherweise seinen „Pay on Behalf“-Service.
In diesem Fall:
- Amazon übernimmt die Berichterstattung und die Zahlung der Umweltabgaben
- Die Gebühren werden auf der Grundlage Ihres Umsatzes berechnet
- Die Kosten werden von Ihrem Konto abgebucht
Dies gewährleistet die Einhaltung der Vorschriften, verschafft Ihnen jedoch weniger Kontrolle über den Prozess und die Kostenstruktur.
Auswirkungen auf den Betrieb
Die Nichteinhaltung von Vorschriften führt zu zusätzlichem betrieblichen Druck.
Mögliche Symptome sind:
- Probleme beim Kontostatus
- Verzögerungen bei der Korrektur abgelehnter Einreichungen
- Verkaufsausfälle in verschiedenen Ländern
Risikoreiche Produktkategorien für den Verkauf auf Amazon EU
Nicht alle Produktkategorien sind gleichermaßen betroffen.
Das Ausmaß der Auswirkungen hängt davon ab, inwieweit die erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) auf das Produkt Anwendung findet – insbesondere bei Batterien, Verpackungen und der Herstellerverantwortung.
Große Wirkung
Diese Kategorien sind unmittelbar von den EPR-Anforderungen betroffen und bergen das größte Risiko für Compliance-Probleme.
- Elektronik → höchstes Risiko. Batterien fallen in der gesamten EU unter den vollen Geltungsbereich der EPR-Verordnung
- Spielzeug mit Batterien → doppelte Konformität. EPR (Batterien) + Anforderungen an die Produktsicherheit
- Eigenmarke → volle Verantwortung. Sie sind der Hersteller und tragen die Verantwortung für das Produkt und die Verpackung
- Konsumgüter (FMCG) → hoher Verpackungsaufwand. Hohes Meldeaufkommen und Recyclingverpflichtungen
Mittlere Auswirkung
Diese Kategorien sind betroffen, das Risiko hängt jedoch von den Produktdetails ab.
- Mode → nur Verpackung
- Wohnen & Leben → hängt von den Materialien/der Elektronik ab
- Sportartikel → höheres Risiko bei Elektronikartikeln
Geringere Belastung
Diese Kategorien sind nur in begrenztem Umfang von den EPR-Anforderungen betroffen.
- Bücher → minimal (nur Verpackung)
- Digitale Güter → nur, wenn eine physische Lieferung erfolgt
Wichtiger Hinweis
Die EPR-Anforderungen werden oft mit den Anforderungen auf Ebene der Auflistung verwechselt. Dabei handelt es sich jedoch nicht um dasselbe.
Die Anforderungen auf Ebene der Auflistungen konzentrieren sich auf:
- Produktdaten
- Attribute in Auflistungen
Beispielsweise gelten für MFN-Auflistungen gesonderte Anforderungen hinsichtlich der Batterieeigenschaften.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden „Amazon MFN-Batterievorschriften“.
Häufige Fehler, die Händler machen
Für mittelständische und große Händler ist EPR nicht wegen der Vorschriften schwierig. Die Herausforderung liegt vielmehr darin, wie es über mehrere Länder und Systeme hinweg verwaltet wird.
Die meisten Probleme sind auf Prozesslücken zurückzuführen.
- Die Annahme, dass eine einzige Zulassung für alle EU-Länder gilt, → führt zu einer nur teilweisen Einhaltung der Vorschriften und zu Beschränkungen bei der Auflistung.
- Wenn Sie sich fälschlicherweise als Nicht-Produzent einstufen → führt dies dazu, dass erforderliche Registrierungen unterbleiben.
- Die Nichtbeachtung der Verpackungsverantwortung → führt zu versteckten Melde- und Gebührenpflichten.
- Wenn Sie die Registrierungsnummern nicht in Seller Central angeben, erkennt Amazon Ihre Konformität nicht an.
- Eine Verzögerung der Registrierung → führt zu Engpässen und Risiken vor Ablauf der Fristen.
- Die manuelle Verwaltung der Compliance → führt zu mehr Fehlern, versäumten Einreichungen und Problemen bei der Validierung.
- Wenn man EPR als einmalige Einrichtung betrachtet, führt dies zu Lücken bei der laufenden Berichterstattung und Aktualisierung.
Um dies in großem Maßstab zu bewältigen, benötigen Händler eine zentralisierte Kontrolle über Produkt- und Compliance-Daten.
M2E Pro hilft dabei, die Übertragung der erforderlichen Produktdaten von Ihrem Magento-Shop zu Amazon zu automatisieren und sorgt für eine einheitliche Datenführung über alle Marktplätze hinweg. Dies vereinfacht das Compliance-Management und verringert das operative Risiko.
Fazit
Der Verkauf auf Amazon EU erfordert mittlerweile mehr als nur die Verwaltung von Auflistungen und die Logistik.
EPR ist Teil der Maßnahmen, mit denen Amazon den Zugang zu seinen Marktplätzen regelt. Die meisten Händler sind davon betroffen, insbesondere in Kategorien mit hohem Risiko.
Die Herausforderung wächst mit zunehmender Größe. Jedes EU-Land stellt neue Anforderungen, was die Einhaltung der Vorschriften in mehreren Märkten erschwert.
Im August 2025 trat die Regelung vollständig in Kraft.
Sollten Sie nicht vorbereitet sein, könnte dies Auswirkungen auf Ihre Auflistungen haben. Sind Sie jedoch vorbereitet, können Sie Ihr Wachstum ohne Unterbrechung fortsetzen.
Händler, die die Herstellerverantwortung (EPR) als Nebensache betrachten, werden Probleme bekommen. Wer sich frühzeitig damit befasst und sie in seine Geschäftsabläufe integriert, kann sein Geschäft in der gesamten EU zuversichtlich ausbauen.
