La promotion de vos produits eBay est maintenant plus facile dans M2E Pro ! Avec la dernière mise à jour, vous pouvez gérer les Annonces sponsorisées eBay directement depuis votre panneau d’administration Adobe Commerce (Magento). Et le moment ne pourrait être mieux choisi, car eBay déploie d’importants changements sur le fonctionnement des Annonces sponsorisées eBay et sur la façon dont les vendeurs sont facturés.
Examinons les nouveautés de M2E Pro, ce qui change sur eBay et ce que cela signifie pour votre stratégie publicitaire.
Comment mener des campagnes publicitaires sur eBay dans M2E Pro
Nous avons publié la mise à jour que de nombreux vendeurs eBay attendaient : La gestion des Annonces promues fait maintenant partie de M2E Pro !
Si vous comptez sur la publicité eBay pour accroître la visibilité de vos produits, cette nouvelle fonctionnalité apporte la gestion de votre campagne dans le même espace de travail où vous gérez déjà les annonces, les commandes et l’inventaire.
Voici ce qui est maintenant possible à partir de votre interface M2E Pro :
- Lier ou dissocier des produits individuels des campagnes.
- Créer de nouvelles campagnes promotionnelles eBay
- Gérer les campagnes existantes
Quelle que soit l’ampleur de votre campagne promotionnelle, cette mise à jour simplifie votre routine et regroupe vos outils de marketing en un seul endroit.
Vous pouvez apprendre à configurer les Annonces sponsorisées eBay dans la documentation de M2E Pro.
Ce qui change sur eBay en 2025
Si vous gérez des Annonces sponsorisées eBay au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Espagne ou en Australie, une mise à jour importante a été apportée au fonctionnement de l’attribution, et elle a une incidence sur le moment où vous êtes facturé. Voyons ce qu’il en est.
1. Activation par clic : Un clic = 30 jours d’attribution
Lorsqu’un acheteur clique sur une Annonce sponsorisée eBay, cet objet spécifique reste « activé » pour l’attribution pendant les 30 jours suivants. Toute vente effectuée pendant cette période, même à un autre acheteur, peut donner lieu à des frais d’inscription à une Liste promue si l’objet est toujours en promotion.
2. Les frais suivent le taux en vigueur au moment de la vente
Vous êtes désormais facturé sur la base du tarif publicitaire en vigueur au moment de la vente, et non plus au moment du clic initial. Cela signifie que vous pouvez ajuster ou terminer votre campagne eBay après un clic et que le tarif actualisé s’appliquera.
3. La tête de recherche est réservée aux campagnes avancées (PPC)
La position de recherche la plus visible d’eBay est désormais exclusive aux Annonces sponsorisées eBay Advanced, qui est le modèle de paiement au clic. Les campagnes standard ne peuvent plus prétendre à cette position. Si la visibilité est votre priorité, vous devrez investir dans le PPC.
À noter également : eBay a supprimé les anciens modèles d’attribution « Direct » et « Halo ». Désormais, seules les ventes de l’objet exact qui a été cliqué, et uniquement lorsque celui-ci fait l’objet d’une promotion au moment de la vente, seront prises en compte pour l’attribution.
Même si vous interrompez une campagne et la relancez plus tard, l’attribution reste liée à l’objet. Si l’article est vendu dans les 30 jours suivant le clic initial et qu’il fait l’objet d’une nouvelle promotion, les frais s’appliquent toujours.
Ce que les vendeurs doivent garder à l’esprit
Ces changements apportés aux Annonces sponsorisées eBay simplifient la logique derrière l’attribution. Ils rendent également vos coûts plus prévisibles et plus liés à vos propres décisions. Voici les principaux points à retenir :
1. Plus de ventes attribuées, mais une logique plus claire
L’attribution est plus stricte, mais aussi plus claire. Seul l’objet cliqué est pris en compte, et uniquement lorsqu’il fait l’objet d’une promotion active, ce qui permet de réduire les frais imprévus.
2. Un véritable contrôle du budget
Le tarif publicitaire étant fixé au moment de la vente, vous pouvez réduire vos dépenses à tout moment après le clic. Il s’agit là d’un changement important. Vous n’êtes pas bloqué sur un tarif simplement parce que quelqu’un a cliqué une fois.
3. L’attribution est liée à l’objet
Les campagnes peuvent changer, mais pas l’attribution. Si quelqu’un a cliqué sur votre Annonce alors qu’elle était en promotion, ce clic peut encore déclencher des frais jusqu’à 30 jours plus tard, même dans le cadre de campagnes différentes.
Résumé
Les Annonces sponsorisées sont désormais intégrées à M2E Pro, ce qui vous permet de bénéficier d’un moyen plus pratique et plus efficace de gérer les annonces eBay. Grâce au nouveau modèle d’attribution d’eBay, vous bénéficiez également d’une plus grande clarté et d’un meilleur contrôle de vos dépenses publicitaires.
Si vous souhaitez lancer votre première promotion ou peaufiner une stratégie à grande échelle, c’est le moment idéal pour le faire ! Revoyez vos Annonces promues et profitez des nouveaux outils disponibles dans M2E Pro.
