Imaginem procurar as sapatilhas de corrida perfeitas e encontrar todos os tamanhos e cores numa só listagem – sem necessidade de percorrer o ecrã sem fim. As listagens variáveis da Amazon oferecem esta experiência optimizada, facilitando as compras para os clientes e aumentando a visibilidade e as conversões para os vendedores.
Com o M2E Pro, pode vender produtos multi-variados do seu catálogo Adobe Commerce (anteriormente Magento) como listagens de produtos variantes na Amazon. Iremos guiá-lo através do processo, partilhando dicas práticas para o tornar o mais simples possível.
Porquê criar variações de produtos na Amazon
Antes de nos debruçarmos sobre a forma de listar produtos variáveis na Amazon com o M2E Pro, vamos explorar os principais benefícios da utilização de listagens de variações:
- Evitar a auto-competição entre listagens
Quando produtos semelhantes (como tamanhos ou cores diferentes) têm listagens separadas, eles competem entre si nos resultados da pesquisa. Ao utilizar variações, todas as opções são agrupadas num único ASIN, consolidando o tráfego e as conversões numa única listagem. Isto não só melhora a visibilidade, como também reforça a classificação e o potencial de vendas do seu produto.
- Simplifique as compras para incentivar mais compras
Uma das maiores vantagens das variações de listagem é que os clientes podem ver e escolher entre várias opções – como tamanho, cor ou estilo – numa única listagem. Isto elimina a necessidade de filtrar vários resultados de pesquisa, tornando a experiência de compra mais conveniente. Como resultado, as listagens de variações podem melhorar significativamente as taxas de conversão e contribuir para o aumento das receitas globais.
- Ajude os novos produtos a ganhar visibilidade mais rapidamente
Ao combinar produtos de baixo desempenho ou recentemente adicionados com listagens bem estabelecidas, pode melhorar a visibilidade e aumentar o potencial de vendas. Por exemplo, se introduzir uma nova cor de ténis, em vez de criar uma listagem separada na Amazon a partir do zero, pode adicioná-la como uma variação de uma oferta de ténis existente e de elevado desempenho. Esta estratégia permite que os novos produtos beneficiem do tráfego e do envolvimento de listagens de produtos bem sucedidas.
- Aumente as vendas com uma listagem de produtos tudo-em-um
A Amazon dá prioridade a produtos com um forte historial de vendas e críticas positivas nas classificações de pesquisa. Quando é utilizada uma estrutura de listagem variável, cada venda contribui para as métricas de desempenho geral das variações. Isto significa que as variações mais recentes ou com menor desempenho beneficiam dos dados de vendas acumulados de toda a listagem, melhorando a visibilidade e a classificação nos resultados de pesquisa orgânica.
- Otimizar o controlo do inventário
A gestão do stock torna-se mais eficiente quando todas as variações de produtos são agrupadas numa única listagem. Em vez de acompanhar várias listagens separadas, pode monitorizar facilmente os tamanhos, cores ou estilos disponíveis numa vista centralizada. Esta abordagem ajuda a manter níveis de inventário óptimos, a fornecer reabastecimento atempado e a evitar vendas excessivas.
Como funcionam as listagens variacionais da Amazon
As listagens de variação da Amazon são estruturadas utilizando uma relação parent-child, que difere ligeiramente de mercados como o eBay. Esta estrutura é composta por três elementos-chave:
1. Listagem dos pais
Actua como um contentor para variações relacionadas, mas não é um produto comprável em si. Em vez disso, serve como uma ferramenta organizacional no Catálogo da Amazon. Por exemplo, se uma T-shirt estiver disponível em várias cores e tamanhos, todas as variações são agrupadas sob um único ASIN Pai.
2. ASINs filho
Os ASINs filhos representam os produtos reais disponíveis para compra. Vários produtos filhos podem ser vinculados a um único ASIN pai, cada um diferindo de uma maneira específica – como cor, tamanho, forma ou sabor. Estas distinções ajudam os clientes a escolher a variação exacta de que necessitam.
3. Tema da variação
Determina como os ASINs filho diferem dentro de uma listagem. Varia consoante a categoria; os produtos de moda utilizam frequentemente o tamanho e a cor, enquanto outras categorias podem incluir o sabor, o material ou o estilo como factores de diferenciação.
Passos para criar listagens com variações na Amazon através do M2E Pro
O M2E Pro simplifica a criação de variações de produtos da Amazon para os vendedores do Adobe Commerce (Magento). Siga estas etapas para começar.
Passo 1. Instalar e configurar o M2E Pro
Antes de começar a listar produtos, certifique-se de que o M2E Pro está instalado e pronto para ser usado na sua loja Adobe Commerce. Uma vez instalada, a extensão guiá-lo-á através de três passos essenciais de configuração:
- Registar uma conta M2E Pro
- Ligar a sua conta de vendedor da Amazon
- Configurar as definições gerais
Este processo é rápido e direto. Se necessário, pode consultar o guia de integração ou contactar o apoio ao cliente para obter assistência.
Passo 2. Criar uma listagem no M2E Pro para variações na Amazon
Para vender na Amazon, organize seus produtos num grupo de listagem no M2E Pro. Isto garante que os seus itens do Adobe Commerce seguem regras unificadas de venda e envio, ao mesmo tempo que permite estruturar listagens com base em atributos como a vista da loja Magento, categoria, marca ou tipo de produto.
Navegue até Amazon > Listagens > Itens e clique em Adicionar listagem para começar. Siga as instruções no ecrã para obter um guia passo-a-passo.
Terá também de configurar Definições do identificador do produto em Amazon > Configuração > Definições > Geral. Estas definições aplicam-se globalmente a todas as listagens. No entanto, se precisar de atribuir valores específicos de ID do Produto para uma determinada listagem, pode ajustá-los durante o passo de definições de venda.
A Amazon baseia-se nestas IDs de produto (como ASIN, ISBN, UPC ou EAN) para:
- Fazer corresponder o seu item a uma listagem existente no Catálogo da Amazon.
- Criar um novo ASIN/ISBN se não for encontrado um produto correspondente.
Passo 3. Adicionar produtos variacionais à listagem do M2E Pro
Depois de definir as definições gerais e de venda para a sua Listagem, é altura de selecionar os produtos variáveis do seu catálogo do Adobe Commerce que pretende listar na Amazon. Pode adicionar itens à sua Listagem escolhendo na listagem de produtos do Adobe Commerce ou filtrando através da árvore de categorias – o método que melhor se adequar às suas necessidades.
Para encontrar os produtos certos para a sua listagem, utilize filtros baseados no tipo de produto do Adobe Commerce, título, ID do produto ou outros parâmetros. É necessário selecionar o Parent (Container) Product, que contém as variações no Catálogo do Adobe Commerce.
O M2E Pro é compatível com todos os tipos de produtos do Adobe Commerce, como Configurable, Grouped, Bundle e Simple with Custom Options. Para listagens de variações da Amazon, os produtos configuráveis são a escolha recomendada, uma vez que permitem que cada variação seja tratada como um item separado, mantendo-se ligada a um ASIN principal.
Lembre-se de que a Amazon restringe os produtos variáveis a 2.000 ASINs filhos por página de produto. Exceder este limite pode levar a erros de listagem.
Passo 4. Listar os produtos variacionais na Amazon (com o ASIN/ISBN existente)
Depois de selecionar os seus produtos variacionais, o M2E Pro efectua automaticamente uma pesquisa ASIN/ISBN com base nas definições do Identificador do Produto que especificou ao criar a sua listagem do M2E Pro. Uma vez que a maioria dos produtos já existe no catálogo da Amazon, o M2E Pro procura uma correspondência e liga os seus produtos Adobe Commerce às listagens existentes da Amazon.
O algoritmo de pesquisa segue esta sequência:
- ASIN/ISBN
- UPC/EAN
O M2E Pro compara os detalhes do seu produto com os do Catálogo da Amazon e passa para o identificador seguinte se não for encontrada uma correspondência ou se os parâmetros estiverem em falta.
Atribuição manual de ASINs
Se o M2E Pro não encontrar um ASIN correspondente, ou se o ID do produto estiver em falta ou for inválido, pode atribuir manualmente o ASIN correto:
- Clique no botão mais na coluna ASIN/ISBN.
- Introduza o ASIN, ISBN, UPC ou EAN na janela de contexto.
- Encontre o ASIN/ISBN do produto pai (não do produto filho). Além disso, lembre-se de que a Amazon só permite atribuir o ASIN de um produto variável, não de um produto simples.
Correspondência de atributos de variação
Antes de finalizar a listagem, verifique se os atributos de variação do Magento e da Amazon estão alinhados. Se os atributos corresponderem exatamente, o M2E Pro os vincula automaticamente. Se necessário, você pode editar os atributos correspondentes manualmente.
Também é necessário garantir que os produtos Magento e Amazon tenham o mesmo número de valores de atributos. Se houver uma discrepância, pode criar um atributo virtual no M2E Pro para os alinhar.
Uma vez concluído, clique em Atribuir para ligar os ASINs.
Enviar a listagem para a Amazon
Depois de atribuir ASINs a todos os produtos selecionados, clique em Continuar.
Se estiver pronto para listar, clique em Listar Produtos Adicionados Agora, e o M2E Pro submeterá a listagem para aprovação da Amazon. Em alternativa, se preferir listar os seus produtos mais tarde, selecione Ir para a Listagem e proceda numa altura mais conveniente.
Assim que a Amazon verificar a listagem, os seus produtos variáveis serão activados e o M2E Pro começará a sincronizar o inventário e as actualizações de pedidos em tempo real.
Cada variação deve ser ligada ao item correspondente da Amazon ao listar um produto variável do Adobe Commerce num ASIN/ISBN existente.
Passo 5. Gerir variações na Amazon
Depois de os seus produtos estarem disponíveis na Amazon, pode gerir as variações no M2E Pro. Na página de listagem do M2E Pro, clique em Gerir variações junto ao produto. Uma janela pop-up apresentará todos os Produtos subordinados e os respectivos detalhes. A partir daqui, pode ver e gerir Produtos subordinados, listar, rever, relistar ou parar variações individuais na Amazon.
Se necessário, pode também ajustar os atributos de variação no separador “Definições ”.
Listagem de produtos variacionais na Amazon com um novo ASIN/ISBN
Se o seu produto ainda não existir no Catálogo da Amazon, pode criar um novo ASIN/ISBN no M2E Pro. Siga estes passos para um processo tranquilo e sem erros:
1) Verificar se o seu produto cumpre os requisitos da Amazon
Antes de criar um novo ASIN, verifique se o seu produto pertence a uma categoria que permite variações. Nem todas as categorias suportam listagens de variações, e algumas apenas permitem a variação de atributos específicos.
Por exemplo, a categoria Vestuário pode permitir variações de tamanho e cor, mas não de tipo de material. Se vender uma T-shirt disponível em algodão e poliéster, terá de criar listagens separadas para cada material, continuando a utilizar variações para diferentes tamanhos e cores.
2) Configurar UPC/EAN no M2E Pro
Nas definições do Identificador do Produto, defina um atributo UPC/EAN para garantir que o seu produto pode ser listado na Amazon.
Se o seu produto não necessitar de UPC/EAN (por exemplo, produtos feitos à mão ou de marca própria), certifique-se de que tem a aprovação da Amazon para listar produtos sem estes identificadores.
3) Ligar o tipo de produto e os atributos Magento
Para simplificar o processo de listagem e reduzir a configuração manual, é importante associar o Tipo de produto aos atributos do Magento. Ao mapear os atributos com antecedência, garante-se que os dados corretos sejam aplicados automaticamente ao criar listagens.
Como configurar o Mapeamento de Atributos:
- Navegue até Amazon > Configuração > Mapeamento > Mapeamento de atributos.
- Configure os mapeamentos de atributos selecionando os atributos Magento apropriados para os campos obrigatórios da Amazon.
- Guarde os mapeamentos como predefinições para garantir que são aplicados automaticamente a futuras listagens.
4) Atribuir um tipo de produto ao seu produto variacional
Depois de selecionar os produtos a serem listados (Passo 3), poderá ver uma mensagem indicando que não foi encontrado um ASIN/ISBN correspondente para os seus produtos. Clique em Continuar e, na janela pop-up, confirme que pretende criar novos produtos Amazon para os produtos Magento que não têm um ASIN/ISBN atribuído.
Para criar um novo ASIN, é necessário definir um Tipo de Produto no M2E Pro e atribuí-lo ao Produto Pai do Magento. Este tipo de produto aplicar-se-á automaticamente a todos os produtos filhos relacionados.
Pode utilizar um único Tipo de Produto para todos os produtos selecionados, atribuí-lo automaticamente de acordo com as categorias de produtos Magento ou atribuir Tipos de Produto a cada item (ou a um grupo de itens) individualmente.
Se necessário, adicione um novo tipo de produto selecionando o Amazon Marketplace adequado e definindo as especificações do produto utilizando os atributos do Magento ou introduzindo-os manualmente.
Uma vez concluído, clique em Atribuir junto ao tipo de produto relevante e, em seguida, clique em Continuar para prosseguir.
5) Enviar uma listagem para a Amazon
Antes de submeter a sua listagem, o M2E Pro efectua a validação de dados para garantir que todas as informações necessárias são precisas e completas. Este processo demora apenas alguns momentos e notificá-lo-á se algum atributo do Magento precisar de ajustes para cumprir os requisitos de listagem da Amazon.
Se a validação assinalar quaisquer problemas, pode voltar atrás e editar os detalhes necessários para melhorar as suas hipóteses de aprovação da Amazon na primeira submissão.
Quando estiver pronto para listar, clique em Listar Produtos Adicionados Agora, e o M2E Pro submeterá a sua listagem para aprovação da Amazon.
Se preferir listar mais tarde, selecione Ir para a listagem e proceda numa altura mais conveniente.
Considerações importantes
A Amazon exige que o Tema de Variação do seu Tipo de Produto selecionado corresponda aos atributos do seu Produto de Variação Magento. Antes de listar seu produto, clique em Gerenciar Variações ao lado dele na Listagem do M2E Pro.
Mudar para o separador Definições e verificar se o Tema de variação e os Atributos de variação estão corretamente mapeados para evitar erros de listagem.
Mesmo que o seu produto cumpra todos os requisitos, a Amazon irá primeiro verificar se um ASIN existente já corresponde ao seu produto com base no seu UPC/EAN.
- Se a Amazon encontrar um ASIN correspondente, o M2E Pro associará o seu produto Magento ao ASIN existente em vez de criar um novo.
- Se não for encontrado nenhum ASIN, a Amazon permitirá a criação de um novo ASIN/ISBN para o seu produto.
Para evitar erros desnecessários, certifique-se de que o seu produto é verdadeiramente único e ainda não existe no Catálogo da Amazon antes de prosseguir com a nova listagem de produtos ASIN/ISBN.
Crie e gerencie variações de produtos em todos os mercados da Amazon diretamente do seu administrador do Adobe Commerce com o M2E Pro. Comece hoje a sua avaliação gratuita de 30 dias e experimente o inventário em tempo real e a sincronização de pedidos na Amazon e não só!
Conclusão
Dominar as listagens de variações na Amazon pode dar ao seu negócio uma vantagem real, ajudando-o a atrair mais compradores, simplificar o gerenciamento de inventário e aumentar as conversões. Com o M2E Pro, listar e gerir variações de produtos é simples, permitindo-lhe concentrar-se no aumento das suas vendas.
Se tiver alguma dúvida, a nossa base de conhecimentos, os guias do utilizador, e a equipa de apoio especializada estão aqui para ajudar. Comece hoje mesmo a otimizar as suas listagens e tire o máximo partido da sua jornada de vendas na Amazon!