Promowanie produktów w serwisie eBay jest teraz łatwiejsze w M2E Pro! Dzięki najnowszej aktualizacji możesz zarządzać promowanymi ofertami eBay bezpośrednio z panelu administracyjnego Adobe Commerce (Magento). A czas nie może być lepszy, ponieważ eBay wprowadza ważne zmiany w sposobie działania list promowanych i naliczania opłat sprzedawcom.
Przyjrzyjmy się nowościom w M2E Pro, zmianom w serwisie eBay i ich znaczeniu dla strategii reklamowej.
Jak prowadzić kampanie reklamowe eBay w M2E Pro
Wydaliśmy aktualizację, na którą czekało wielu sprzedawców eBay: Zarządzanie listami promowanymi jest teraz częścią M2E Pro!
Jeśli polegasz na reklamach w serwisie eBay, aby zwiększyć widoczność swoich produktów, ta nowa funkcja przenosi zarządzanie kampaniami do tego samego obszaru roboczego, w którym już obsługujesz listy, zamówienia i zapasy.
Oto, co jest teraz możliwe z poziomu interfejsu M2E Pro:
- Łączenie lub odłączanie poszczególnych produktów od kampanii
- Tworzenie nowych kampanii promocyjnych eBay
- Zarządzanie istniejącymi kampaniami
Bez względu na skalę kampanii promocyjnej, ta aktualizacja upraszcza rutynę i umieszcza narzędzia marketingowe w jednym miejscu.
Możesz dowiedzieć się, jak skonfigurować listy promowane eBay w dokumentacji M2E Pro.
Co zmieni się w serwisie eBay w 2025 roku
Jeśli prowadzisz oferty promowane w serwisie eBay w Wielkiej Brytanii, Francji, Włoszech, Hiszpanii lub Australii, wprowadzono znaczącą aktualizację sposobu działania atrybucji, która ma wpływ na naliczanie opłat. Rozłóżmy to na czynniki pierwsze.
1. Aktywacja oparta na kliknięciach: Jedno kliknięcie = 30 dni atrybucji
Gdy kupujący kliknie ofertę promowaną w serwisie eBay, ta konkretna pozycja pozostaje „aktywna” do przypisania przez następne 30 dni. Każda sprzedaż w tym okresie, nawet na rzecz innego kupującego, może spowodować naliczenie opłaty za ofertę promowaną, jeśli pozycja jest nadal promowana.
2. Opłata jest zgodna ze stawką w momencie sprzedaży
Opłata jest teraz naliczana na podstawie stawki reklamy obowiązującej w momencie sprzedaży, a nie w momencie pierwotnego kliknięcia. Oznacza to, że możesz dostosować lub zakończyć kampanię eBay po kliknięciu, a zaktualizowana stawka zostanie zastosowana.
3. Najwyższa pozycja w wynikach wyszukiwania jest zarezerwowana dla kampanii zaawansowanych (PPC)
Najbardziej widoczna pozycja wyszukiwania w serwisie eBay jest teraz zarezerwowana wyłącznie dla ofert promowanych w modelu zaawansowanym (PPC). Standardowe kampanie nie kwalifikują się już do tego najwyższego miejsca. Jeśli widoczność jest Twoim priorytetem, musisz zainwestować w PPC.
Warto również zauważyć, że eBay wycofał starsze modele atrybucji „Direct” i „Halo”. Od teraz tylko sprzedaż dokładnie tej pozycji, która została kliknięta, i tylko wtedy, gdy jest promowana w momencie sprzedaży, będzie kwalifikować się do atrybucji.
Nawet jeśli wstrzymasz kampanię i uruchomisz ją ponownie później, atrybucja pozostanie przy danej pozycji. Jeśli sprzedaje się w ciągu 30 dni od pierwotnego kliknięcia i jest ponownie promowany, opłata nadal obowiązuje.
O czym powinni pamiętać sprzedawcy
Zmiany w ofertach promowanych w serwisie eBay upraszczają logikę atrybucji. Sprawiają również, że koszty są bardziej przewidywalne i powiązane z własnymi decyzjami. Oto najważniejsze wnioski:
1. Więcej przypisanej sprzedaży, ale czystsza logika
Atrybucja jest bardziej rygorystyczna, ale też bardziej przejrzysta. Liczy się tylko kliknięta pozycja i tylko wtedy, gdy jest aktywnie promowana, co oznacza mniej nieoczekiwanych opłat.
2. Prawdziwa kontrola budżetu
Ponieważ stawka reklamowa jest zablokowana w momencie sprzedaży, można zmniejszyć wydatki w dowolnym momencie po kliknięciu. To potężna zmiana. Nie jesteś zablokowany w stawce tylko dlatego, że ktoś raz kliknął.
3. Atrybucja trzyma się pozycji
Kampanie mogą się zmieniać, ale atrybucja nie. Jeśli ktoś kliknął twoją ofertę, gdy była promowana, to kliknięcie może nadal wywoływać opłatę do 30 dni później, nawet w różnych kampaniach.
Podsumowanie
Listy promowane są teraz zintegrowane z M2E Pro, dzięki czemu możesz cieszyć się wygodniejszym i wydajniejszym sposobem zarządzania reklamami w serwisie eBay. Dzięki nowemu modelowi atrybucji eBay zyskujesz również większą przejrzystość i kontrolę nad wydatkami na reklamę.
Jeśli więc chcesz przeprowadzić swoją pierwszą promocję lub dopracować strategię na pełną skalę, teraz jest na to idealny czas! Przejrzyj swoje listy promowane i skorzystaj z nowych narzędzi dostępnych w M2E Pro.