Amazon a mis à jour les règles relatives au partage des avis pour les variantes de produits, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur vos notes et le nombre d’avis. Si vous vendez des produits avec plusieurs variantes, vous devez comprendre ce qui va changer et comment préparer vos annonces.
Dans cet article, nous allons détailler les changements, les types de variantes Amazon concernés et la manière dont M2E Pro vous aide à gérer les variantes de vos produits.
Quels sont les changements ?
Amazon a toujours regroupé les avis sur toutes les variantes d’un produit, même lorsque ces variantes ont peu de points communs. Un client qui achète un micro-ondes de 700 W peut lire les avis laissés pour un modèle de 1 200 W, même si les deux modèles ont des performances différentes.
À partir de février 2026, Amazon va changer cela. Les variantes qui diffèrent d’une manière qui n’a pas d’impact réel sur les performances ou les fonctions du produit pourront toujours partager les avis. Les variantes qui diffèrent de manière significative, par exemple en termes de spécifications, de matériaux, de fonctions ou d’utilisation prévue, ne partageront plus les avis et devront créer les leurs. Pour certaines annonces, cela pourrait se traduire par une baisse notable du nombre d’étoiles ou d’avis.
Amazon déploie cette modification par étapes, en passant d’une catégorie de produits à l’autre entre le 12 février et le 31 mai 2026. Amazon vous enverra un e-mail au moins 30 jours avant que cette modification n’affecte vos annonces. Mais il vaut tout de même mieux anticiper ce changement dès maintenant.
Quelles variantes continuent de partager les avis ?
La bonne nouvelle, c’est que de nombreux types de variantes courants ne sont pas concernés. Les variantes qui sont essentiellement le même produit sous une forme différente, comme une teinte, une taille ou une quantité différente, ne seront pas affectées, et les avis continueront d’être partagés entre elles. Voici quelques exemples :
- Couleur ou motif (par exemple, le même t-shirt en rouge ou en bleu)
- Taille, lorsque la fonction reste la même (par exemple, literie king size ou queen size)
- Taille ou quantité de l’emballage (par exemple, shampooing 250 ml ou 500 ml)
- Parfum secondaire sur les produits non parfumés (par exemple, spray nettoyant citron ou lavande)
- Compatibilité avec différents appareils ou véhicules (par exemple, coques de téléphone pour iPhone 14 ou Samsung Galaxy S24)
Quelles variantes ne partageront pas les avis ?
C’est là que les vendeurs doivent être particulièrement attentifs. Les variantes suffisamment différentes pour influencer la manière dont un client utilise ou perçoit le produit ne verront plus leurs avis combinés. Cela couvre un éventail de types de variantes plus large que vous ne le pensez :
- Spécifications de performance (par exemple, ordinateurs portables avec différentes mémoires RAM ou différents processeurs)
- Puissance de sortie (par exemple, un micro-ondes de 700 W par rapport à un micro-ondes de 1 200 W)
- Compatibilité de la plateforme (par exemple, casques pour PC par rapport à casques pour Xbox)
- Différents modèles ou générations (par exemple, routeur Wi-Fi 5 par rapport à routeur Wi-Fi 6)
- Ensembles par rapport à produits autonomes (par exemple, boîtier d’appareil photo par rapport à appareil photo avec objectif)
- Saveur ou formulation (par exemple, poudre de protéines au chocolat ou à la vanille)
- Coupe des vêtements ou tailles spéciales (par exemple, jeans slim ou regular)
- Matériau ou finition (par exemple, ustensiles de cuisine en aluminium ou en acier inoxydable)
- Utilisation prévue ou type d’utilisateur (par exemple, clubs de golf pour débutants ou pour joueurs confirmés)
Pour consulter la liste complète avec des exemples, consultez les directives d’Amazon relatives au partage des avis.
Comment préparer vos annonces Amazon avec M2E Pro
La chose la plus importante à faire pour le moment est de vérifier vos variantes et de vous assurer qu’elles reflètent fidèlement les différences entre les produits. Par exemple, les différences de couleur doivent être configurées sous une variante de couleur, et non sous une variante de quantité. En vous assurant que tout est correct avant le changement, vous protégerez vos évaluations.
Si vous gérez vos annonces Amazon via M2E Pro pour Adobe Commerce (Magento), vous pouvez consulter et mettre à jour vos variantes sans quitter la plateforme. Cliquez sur Gérer les variantes à côté du produit variant sur la page Annonces M2E Pro. À partir de là, vous pouvez consulter et gérer toutes les variantes individuelles et leurs détails.
Vous utilisez M2E Cloud pour Shopify, BigCommerce ou une autre plateforme ? La prise en charge de la mise en vente de produits variés Amazon est en cours.
Si vous mettez à jour vos thèmes de variantes une fois la modification effective, les avis sur les produits éligibles seront republiés sans que vous ayez à effectuer d’étapes supplémentaires. Pour plus d’informations sur la configuration des variantes de produits, consultez les pages bonnes pratiques en matière de référencement et gestion des variantes d’Amazon.
Conclusion
Plus tôt vous vérifierez vos annonces, mieux vous serez préparé lorsque le changement concernera votre catégorie. Vérifiez que vos variantes reflètent fidèlement vos produits, surveillez la notification de 30 jours d’Amazon et effectuez toutes les mises à jour nécessaires avant que le changement n’entre en vigueur. De petits ajustements dès maintenant pourraient faire une réelle différence pour les évaluations de vos produits sur Amazon.
