Muchos comerciantes gestionan sus propias tiendas y venden en Amazon, eBay, Walmart y otros marketplaces.
Poner en marcha un negocio es fácil. Mantener los productos, el stock y los pedidos bajo control es el verdadero reto.
Tu plataforma de e-Commerce establece las reglas para las operaciones de los marketplaces. M2E la convierte en la fuente de datos principal, con sincronía entre los distintos canales. La elección de la plataforma influye en la automatización, la gestión del catálogo y los costes operativos a lo largo del tiempo.
Echemos un vistazo más de cerca a Magento (Adobe Commerce) y Shopify Plus como plataformas para el éxito en los marketplaces.
Ten en cuenta que: Magento tiene dos ediciones principales: Magento Open Source y Adobe Commerce. En este artículo, «Magento» se refiere principalmente a Adobe Commerce. Cuando la diferencia es importante, mencionamos Magento Open Source por separado.
Magento vs. Shopify Plus: ¿qué es lo que realmente los diferencia?
Empecemos por lo básico: Shopify Plus es una plataforma totalmente alojada.
Esto significa que Shopify se encarga de la infraestructura, las actualizaciones y la seguridad. Tú te centras en las ventas y el marketing, no en los servidores. El ecosistema de aplicaciones está seleccionado, lo que reduce los problemas de compatibilidad.
Esto resulta especialmente conveniente para las marcas que priorizan la velocidad y el bajo mantenimiento.
Por otro lado, Magento Open Source es gratuito y le da acceso completo al código. Adobe Commerce es la edición empresarial con licencia basada en la misma base de Magento. Ambos permiten una personalización profunda. Adobe Commerce añade herramientas B2B avanzadas, puesta en escena, programación de contenidos y otras funciones empresariales.
También hay una versión gestionada en la nube: Adobe Commerce Cloud. Adobe se encarga del alojamiento y la infraestructura. Pero la flexibilidad conlleva responsabilidad. Las actualizaciones, las integraciones y la estabilidad técnica requieren la participación de los desarrolladores. La mayoría de los equipos ejecutan Adobe Commerce con soporte técnico continuo.
Esta es la diferencia clave con respecto a Shopify Plus.
Shopify Plus es totalmente SaaS y requiere menos intervención. Adobe Commerce ofrece más control, pero a cambio exige más conocimientos técnicos.
Comparación directa: Magento vs Shopify
| Criterios | Adobe Commerce | Shopify Plus |
| Alojamiento | Nube autohospedada, hospedada por socios o gestionada por Adobe (Adobe Commerce Cloud) | Gestionado por Shopify |
| Actualizaciones | Manual | Automático |
| Lógica personalizada | Extenso | Limitado |
| Velocidad de lanzamiento | Más lento | Más rápido |
| Equipo técnico | Normalmente requerido | No siempre es necesario |
Dónde encaja M2E
M2E funciona tanto con Magento (Adobe Commerce) como con Shopify, por lo que la configuración de tu marketplace no depende de la plataforma que elijas.
Para Magento, M2E Pro conecta tu tienda con Amazon, eBay y Walmart. M2E Connect amplía esta conexión a otros canales, como TikTok Shop, Temu, OTTO y muchos más. Ambos funcionan con Magento y comparten las mismas características principales: listado masivo, reglas de precios y existencias, sincronía en tiempo real y gestión centralizada de pedidos.
Para Shopify, M2E Cloud ofrece las mismas funciones básicas en una aplicación en la nube que también funciona dentro del panel de control de Shopify. Puedes conectar marketplaces, gestionar anuncios, sincronizar el inventario y gestionar pedidos desde un único panel de control.
Amazon Logística Multicanal (MCF) está disponible como una aplicación M2E independiente tanto para Magento como para Shopify. Te permite utilizar el servicio de logística de Amazon en todos los canales con un único flujo de trabajo.
Ambas plataformas favorecen el crecimiento de los marketplaces. La verdadera diferencia radica en el control y la responsabilidad. Magento ofrece un control más profundo, pero requiere más conocimientos técnicos. Shopify es más sencillo, pero menos flexible. M2E mantiene las operaciones de los marketplaces alineadas y escalables en ambas plataformas.
Ahora compararemos Magento y Shopify Plus en detalle, destacando los factores clave que afectan directamente a los vendedores de los marketplaces.
Factor n.º 1. Filosofía y evolución de la plataforma
Magento y Shopify Plus resuelven el mismo problema de diferentes maneras. Ambos pueden respaldar la venta en marketplaces. Pero difieren en la cantidad de control que otorgan a los comerciantes.
Magento (Adobe Commerce)
Magento se centra en la flexibilidad. Su arquitectura abierta permite a los comerciantes diseñar una lógica de catálogo, flujos de trabajo e integraciones personalizados.
Esto hace que Magento sea adecuado para:
- Estrategias de marketplaces multicanal
- Catálogos multirregionales
- Modelos B2B avanzados
Shopify Plus
Shopify Plus se centra en la simplicidad y la fiabilidad, ya que es una plataforma SaaS totalmente gestionada.
Esto permite a los comerciantes:
- Lanzamiento más rápido
- Reducción del mantenimiento
- Enfoque en las operaciones y el crecimiento
Perspectiva de M2E: M2E te ayuda a gestionar marketplaces desde la plataforma que ya utilizas.
- Con Magento + M2E Pro o M2E Connect, Magento gestiona tus anuncios, inventario y pedidos en Amazon, eBay, Walmart y otros marketplaces populares, como Temu y TikTok Shop. Es ideal para empresas con catálogos complejos o flujos de trabajo personalizados.
- Con Shopify Plus + M2E Cloud, puedes lanzarte a nuevos marketplaces más rápidamente. Los anuncios, el stock y los pedidos permanecen conectados, mientras que Shopify sigue siendo tu sistema central.
Además de la sincronía, M2E ofrece herramientas de reajuste de precios y análisis que te ayudan a realizar un seguimiento del rendimiento y a crecer, no solo a mantener las operaciones.
Factor n.º 2. Comercio con IA e innovación en plataformas
La IA impulsa ahora muchas decisiones en los marketplaces. Ayuda a los comerciantes a gestionar grandes catálogos, predecir la demanda y automatizar el trabajo rutinario. El resultado son actualizaciones más rápidas, menos errores y un mejor control en todos los canales.
Magento (Adobe Commerce)
Magento utiliza Adobe Sensei y una pila de IA flexible.
- Potencia la personalización profunda y la búsqueda más inteligente
- Compatible con la fijación de precios predictiva y la planificación de inventario
- Permite flujos de trabajo de IA personalizados basados en reglas de negocio
- Se adapta a catálogos complejos, ventas en varias regiones y automatización personalizada
El enfoque se centra en el control y la personalización, de modo que los comerciantes puedan adaptar la IA a sus operaciones.
Shopify Plus
Shopify Plus incluye IA integrada en toda su plataforma de comercio unificado.
- Recomendar productos y personalizar ofertas
- Predecir la demanda y ajustar el inventario
- Automatizar las tareas de comercialización, asistencia y cumplimiento
- Actualizar los anuncios del marketplace cuando cambien los datos de stock, precio o rendimiento
El objetivo es la rapidez y la simplicidad, para que los comerciantes puedan lanzarse y crecer sin necesidad de una configuración compleja.
Cómo afecta la IA a la venta en los marketplaces
- Precios dinámicos y promociones en todos los canales
- Actualizaciones automáticas del catálogo para grandes cantidades de SKU
- Enrutamiento de pedidos más inteligente para reducir costes y evitar roturas de stock
Perspectiva de M2E: la IA puede decidir qué cambios realizar. M2E garantiza que esos cambios lleguen a todos los marketplaces. Cuando se actualizan los datos de precio, cantidad o anuncio en su plataforma, ya sea mediante IA o ediciones manuales, M2E realiza la sincronía en tiempo real con Amazon, eBay, Walmart y otros canales.
Factor n.º 3. Arquitecturas sin interfaz
El comercio sin interfaz separa la tienda virtual del back-end de la plataforma. Esto proporciona a las marcas un control total sobre el diseño, la experiencia de usuario y la entrega de contenidos, sin cambiar el motor comercial principal.
El comercio sin interfaz también facilita la integración en los marketplaces, ya que la plataforma puede enviar los datos del catálogo y los pedidos a múltiples canales de forma independiente.
Magento (Adobe Commerce)
Magento admite compilaciones sin interfaz a través de PWA Studio. Sin embargo, muchos comerciantes optan hoy en día por Hyvä. Ofrece una vía más rápida para crear una tienda moderna sin el coste que supone una reconstrucción completa sin interfaz.
Hyvä sustituye el tema predeterminado de Magento por una interfaz ligera. Utiliza una pila tecnológica más pequeña y evita el uso excesivo de JavaScript siempre que es posible. Esto reduce la complejidad y mejora el rendimiento.
Por qué los comerciantes eligen Hyvä:
- Rendimiento más rápido de la tienda y Core Web Vitals más sólidos
- Pila de frontend más sencilla con menos dependencias
- Plazo de desarrollo más corto para nuevas construcciones o migraciones
- Funciona con Magento Open Source y Adobe Commerce
- Admite funciones básicas de la tienda, como CMS, catálogo y pago
- Ecosistema creciente de extensiones compatibles
Hyvä mantiene Magento como motor comercial principal. Seguirá disfrutando de la flexibilidad de Magento para catálogos, pedidos e integraciones. Pero la tienda online será más rápida y fácil de mantener.
Para los vendedores del mercado, esto es importante. Una interfaz más ligera significa actualizaciones más rápidas, menos riesgos de implementación e integraciones más fluidas con herramientas ERP y del mercado.
¿Cuándo utilizarlo?
- Desea la flexibilidad de Magento con una tienda más rápida
- No desea el coste y los gastos generales de un sistema completamente headless
- Gestiona catálogos complejos o múltiples tiendas
- El rendimiento y la velocidad son prioridades empresariales
También organizamos un seminario web conjunto con el equipo de Hyva sobre cómo los comerciantes utilizan Hyvä con integraciones de marketplaces y M2E.
Shopify Plus
La solución sin interfaz de Shopify utiliza Hydrogen y Oxygen (interfaces basadas en React). Esta configuración facilita el envío rápido de cambios de diseño, la prueba de nuevas experiencias de usuario y la ejecución de actualizaciones de la tienda impulsadas por campañas sin necesidad de realizar grandes trabajos de backend. Es ideal para marcas que desean iteraciones rápidas y experiencias dinámicas.
- Cree escaparates rápidos y flexibles sin esperar a que se produzcan cambios en el backend.
- Admite actualizaciones rápidas y experiencias dinámicas.
- Facilita la experimentación con el diseño y los recorridos de los usuarios.
| Plataforma | Ventajas | Contras |
| Magento | Control total del front-end, flexible para necesidades complejas | Configuración más larga, sobrecarga técnica |
| Shopify Plus | Rápida implementación, flujos de trabajo front-end más sencillos | Personalización profunda limitada |
Perspectiva de M2E: Las arquitecturas sin interfaz son cada vez más importantes para los comerciantes que venden en múltiples marketplaces y canales. Permiten:
- Actualizaciones independientes de la tienda sin romper las integraciones de los marketplaces
- Experiencias de usuario personalizadas por región o canal
- Arquitectura escalable para el crecimiento y la experimentación
Para las empresas con múltiples marketplaces, el enfoque «headless» no es solo una tendencia, sino una necesidad para garantizar la flexibilidad y la rapidez operativas.
Factor n.º 4. Mercados globales y localización
En 2026, la mayoría de los comerciantes en crecimiento venderán en más de una región. Eso significa mucho más que traducir una tienda. Se necesitan monedas locales, impuestos, normas de cumplimiento y catálogos específicos para cada región. Su plataforma debe ser compatible con todo esto desde el principio.
Magento (Adobe Commerce)
Magento aborda el comercio global con una arquitectura multitienda:
- Tiendas independientes por región
- Precios y reglas de catálogo
- Configuración flexible de impuestos y divisas
Esto permite un control más profundo sobre cómo se muestran y se comportan los productos en cada mercado.
Shopify Plus
Shopify Plus también admite la venta global a través de Shopify Markets:
- Configuración multilingüe y multidivisa
- Herramientas integradas para la venta transfronteriza
- Gestión simplificada de impuestos y cumplimiento normativo
Esto ayuda a las marcas a expandirse rápidamente a nuevas regiones sin tener que reconstruir su infraestructura.
Perspectiva de M2E: La expansión global también necesita visibilidad.
A medida que se expande globalmente, sus datos deben mantenerse alineados. M2E mantiene los anuncios, el inventario y los pedidos en sincronía en todos los marketplaces y regiones. Esto funciona con las configuraciones multitienda de Magento y Shopify Markets, de modo que cada nueva región se conecta a los mismos datos centrales.
Con M2E, puede tener una tienda en una región y vender en muchas otras. Transferimos su catálogo, sincronizamos los pedidos, gestionamos los precios, etc.
Además, M2E Analytics ofrece una visión clara del rendimiento de los marketplaces:
- Ventas y pedidos por canal
- Productos más vendidos y menos vendidos
- Tarifas, beneficio bruto y beneficio neto
- Ubicación geográfica de los clientes y regiones de más rápido crecimiento
Esto le ayuda a expandirse a nuevos mercados sin perder de vista las operaciones y la rentabilidad.
Factor n.º 5. Coste total de propiedad (TCO)
El coste de una plataforma no es solo el pago mensual.
Para una empresa ya existente, el coste real de la plataforma se aprecia con el tiempo. Incluye el alojamiento, el desarrollo, el mantenimiento, las aplicaciones o extensiones y las tarifas de la pasarela de pago. Por eso muchos equipos comparan el coste total de propiedad (TCO) a lo largo de varios años, y no solo el coste.
Magento Open Source no tiene cuota de licencia, pero aún así hay que pagar por el desarrollo, el alojamiento y el mantenimiento. Adobe Commerce añade un coste de licencia y funciones empresariales.
A partir de febrero de 2026:
- En Shopify Plus, los precios suelen empezar en torno a los 2100-2250 € al mes con contratos más largos. La infraestructura está integrada, lo que hace que los costes sean más predecibles.
- En Adobe Commerce, los precios varían en función del GMV y el tamaño de la empresa. Las licencias pueden alcanzar decenas de miles de dólares al año o más. También hay que pagar por el alojamiento, el desarrollo y el soporte continuo y, dependiendo de la configuración, es posible que también haya que pagar por la infraestructura o las licencias en la nube.
El coste final depende de tu configuración. El tamaño del catálogo, las integraciones, las regiones y la lógica personalizada influyen en el coste total de propiedad.
Los precios pueden cambiar, por lo que siempre es buena idea consultar las páginas oficiales de precios en Shopify Plus o Magento.
Comparación de la estructura de costes
| Factor de coste | Adobe Commerce | Shopify Plus |
| Tarifa de la plataforma | Licencia variable basada en el GMV | Suscripción fija a partir de ~2100 € al mes |
| Infraestructura | Coste de alojamiento independiente | Incluido |
| Actualizaciones | Gestionado por su equipo o socio | Gestionado principalmente por Shopify |
| Desarrollo | Mayor esfuerzo para la lógica personalizada | Más rápido para lanzar compilaciones estándar |
| Extensiones | Costes únicos o recurrentes | Aplicaciones de suscripción |
| Pagos | Sin comisión por plataforma; se aplican comisiones de pasarela | Más bajo con Shopify Payments |
Factor n.º 6. Plazos de implementación
El tiempo de lanzamiento es importante. Afecta a la rapidez con la que puede expandirse a nuevos marketplaces y regiones.
Magento (Adobe Commerce)
Los plazos de los proyectos de Magento pueden variar.
- Magento Open Source: puede ser rápido para compilaciones estándar
- Adobe Commerce: normalmente más lento debido al alcance empresarial y las integraciones
Las arquitecturas complejas, las configuraciones multirregionales o la personalización profunda pueden alargar ese plazo.
¿Qué afecta al plazo?
- Implementación de escaparate sin interfaz
- Integraciones de IA y automatización
- Configuraciones multirregionales y multitienda
- Complejidad de la integración de marketplaces
Shopify Plus
Una implementación estándar de Shopify Plus suele tardar entre 2 y 4 meses. Los proyectos pueden tardar más si se añaden escaparates sin interfaz, aplicaciones personalizadas o integraciones complejas.
Perspectiva de M2E: Piensa en la velocidad frente al control. Si necesitas lanzarte rápidamente a los marketplaces, Shopify Plus suele ser la opción más rápida.
Si necesitas una personalización profunda y flexibilidad a largo plazo, Magento puede tardar más tiempo, pero ofrece más control.
Factor n.º 7. Expectativas de seguridad
Los estándares de seguridad son más estrictos que nunca. Para 2026, los comerciantes esperan:
- Cumplimiento de PCI
- Aplicación regular de parches
- Supervisión y protección del tiempo de actividad
Magento (Adobe Commerce)
¿Qué ofrece?
- Infraestructura gestionada por el comerciante
- Responsabilidad de las actualizaciones y los parches
- Mayor control sobre la configuración de seguridad
Esto proporciona flexibilidad, pero requiere una atención constante.
Shopify Plus
¿Qué ofrece?
- Infraestructura gestionada
- Actualizaciones automáticas
- Alto tiempo de actividad y seguridad integrada
Shopify se encarga de la mayoría de las tareas de seguridad a nivel de plataforma.
Perspectiva de M2E: Para las empresas con un gran volumen de marketplaces, la seguridad debe ser proactiva. Usted maneja datos de clientes, pedidos e integraciones en muchos sistemas. La plataforma debe admitir operaciones seguras a gran escala.
Cuándo elegir cada plataforma
No existe una plataforma que sea «mejor» que las demás. La elección correcta depende de su estrategia de marketplaces, la complejidad operativa y los planes de crecimiento.
Elija Magento (Adobe Commerce) cuando necesite:
- Flujos de trabajo complejos y lógica empresarial no estándar
- Operaciones de marketplaces a gran escala
- Necesidades de personalización profunda más allá de plantillas y aplicaciones
- Requisitos B2B y B2C combinados en una sola configuración
- Desarrolladores internos o un socio de implementación sólido
- Control total sobre la arquitectura y la hoja de ruta a largo plazo
Elige Shopify Plus cuando necesites:
- Estabilidad SaaS empresarial con alojamiento y mantenimiento de la plataforma gestionados por Shopify
- Expansión más rápida en mercados, marcas y canales con menos fricciones técnicas
- Una red de socios madura para implementaciones, trabajos personalizados e integraciones
- Capacidades escalables que admiten requisitos B2C y B2B complejos
- Estructura de costes más clara para la previsión y la planificación financiera
- Menos gastos generales de la plataforma para que los equipos puedan centrarse en la estrategia, la experimentación y el crecimiento
Decida si necesita cambiar
Hay otra cuestión que debe tener en cuenta: ¿debería plantearse migrar de Magento (cualquiera de sus ediciones) a Shopify Plus?
La migración no es el paso habitual. Solo tiene sentido cuando el caso de negocio está claro.
Considere la migración de Magento a Shopify Plus si desea:
- Costes de SaaS más predecibles y menor propiedad de la infraestructura
- Plazos de puesta en marcha más rápidos y una carga de mantenimiento más ligera
Considera seguir utilizando Magento si necesitas:
- Lógica B2B compleja, integraciones personalizadas y control arquitectónico profundo
- Una tienda estable que ya está creciendo, con opciones de modernización como Hyvä para una arquitectura sin interfaz
Si decides cambiar de plataforma, M2E migra los datos de tu tienda y mantiene tus operaciones de marketplaces conectadas a través de M2E Pro o M2E Connect.
En 2026, las decisiones sobre las plataformas se basarán en:
- Comercio y automatización impulsados por la IA
- Arquitecturas sin interfaz y componibles
- Necesidades de expansión global y localización
- Coste total de propiedad y plazos
- Fortaleza del ecosistema y expectativas de seguridad
Magento y Shopify Plus pueden dar soporte a negocios impulsados por los marketplaces. La clave es la alineación.
Elija la plataforma que se adapte a su modelo operativo actual y que dé soporte al crecimiento de su estrategia de marketplaces a lo largo del tiempo.
